Нативная реклама у блогеров
10.10.2023
3807
8Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством рекламы. С утра и до позднего вечера она нас преследует на каждом шагу. На телевидении, радио, в интернете, на улице и в общественном транспорте. Рекламные видео, статьи, баннеры, листовки встречаются практически везде. Из-за переизбытка подобной информации человеческий мозг научился ее не воспринимать. Но компаниям все же необходимо каким-то образом заявлять о себе, и, если рекламодатель настроен на получение максимального эффекта от своих кампаний, на помощь ему приходит нативная реклама.
Что это такое?
Давайте разберемся, какие особенности есть у этого метода, чем он отличается от других и кому подойдет.
Нативная реклама — это вид продвижения товара, не использующий прямые или косвенные призывы к покупке. Она практически ничем не отличается от обычного контента, выглядит так же, но содержит полезную информацию о рекламируемом продукте и оплачивается заказчиком. Подача в этом случае получается ненавязчивой и ее можно воспринять как личную рекомендацию, основанную на опыте потребителя.
Обычные рекламные предложения всегда выделяются из основной массы информации, в то время как нативка всегда маскируется под полезный контент, не призывающий ни к каким действиям. В социальных сетях, как правило, авторы просто говорят, что пользовались тем или иным продуктом и остались очень довольны. Такой формат обязательно сформирует положительное мнение о товаре у аудитории.
Часто нативную рекламу путают со скрытой, но это два совершенно разных понятия. Скрытая реклама — это вариант внедрения коммерческого предложения в момент, когда пользователь не понимает, что перед ним продукт, который хотят продвинуть. В основном этот способ встречается в фильмах, клипах, сериалах, когда актеры пользуются товарами определенного бренда.
Плюсы и минусы
Как и у каждого маркетингового метода, у нативной рекламы есть свои достоинства и недостатки.
К плюсам можно отнести следующее:
- увеличение продаж;
- повышение лояльности аудитории;
- привлечение внимания пользователей. Явление баннерной слепоты в этом случае исключено;
- возможность получения репостов, тем самым бесплатного распространения;
При всех достоинствах необходимо выделить следующие недостатки:
- подготовка нативной публикации занимает больше времени и требует максимальной вовлеченности;
- нет возможности использования готового рекламного материала;
- даже в этом случае предложение может вызвать негатив среди тех пользователей, которые не хотят видеть коммерческие публикации ни в каком виде.
Почему нативная реклама становится все популярнее?
С точки зрения пользователей
Согласно последним проведенным исследованиям, подавляющее большинство опрошенных пользователей считает нативки наиболее полезными, ненавязчивыми и информативными и доверяет в первую очередь именно им. Такие результаты вполне понятны. В последние годы жизнь обычного человека перенасыщена рекламой, которая порой бесцеремонно вторгается даже в личное пространство и действует лишь в интересах заказчика. Нативный же способ преподнесения информации, наоборот, дает аудитории полезные сведения, старается закрыть ее потребности. Именно поэтому такой формат вызывает доверие и располагает к себе.
С точки зрения рекламодателей
Как уже говорилось ранее, потребители привыкли не замечать обычную рекламу. Проявляется так называемый эффект баннерной слепоты. В этом случае у пользователей, напротив, вызывает интерес полезный контент. Учитывая тот факт, что многие юзеры используют блокировщики (adblock и т.д), обходиться старыми способами становится все сложнее. Из года в год показатели прибыли от нативной рекламы растут, а значит, будет расти и ее популярность как эффективного метода продвижения.
Оцениваем эффективность
Несомненно, нативки являются на данный момент самым востребованным форматом, но по каким показателям можно отследить их эффективность? Приведем список основных метрик.
- CTR — это показатель частоты переходов, служащий для оценки заинтересованности продуктом.
- Время просмотра — метрика, определяющая, как долго пользователь задержался на странице.
- Engagement Rate (ER) — показатель уровня вовлеченности аудитории, демонстрирующий, как люди проявляют активность на сайте или под публикацией.
- Количество приведенных покупателей или проданного товара. Самый очевидный показатель эффективности РК.
Заключение
Нативная реклама — это отличный способ, который помогает донести информацию до потребителя, заинтересовав его. Этот маркетинговый метод гибко подстраивается под различные форматы, при грамотном использовании дает хороший отклик и располагает к себе аудиторию. Необходимо, чтобы предложение было полезно пользователям, закрывало их потребности и было ненавязчивым. Тогда реклама обязательно поможет привлечь новых клиентов и увеличить продажи.
Главная