Яндекс Дзен: гайд по продвижению

В 2017 году на ежегодной технологической конференции «Yet another Conference» компания Яндекс представила новый инструмент «Дзен для авторов» с возможностью реального заработка для любого человека. Постепенно каналов становилось больше, согласно данным веб-аналитики SimilarWeb, за год трафик на площадке вырос в 4 раза. Yandex Zen удалось обойти ВКонтакте, Facebook и Одноклассники по объему переходов на сайты.

К концу 2021 года в соцсети было создано 30 тысяч каналов, который вышли на монетизацию. Некоторые авторы воспринимали площадку как хобби, зарабатывая 10-30 тыс. руб. в месяц, а другие посвящали ей все свое время и вышли на доход более 100 тыс. руб.

Наблюдая за успехом блогеров, многие зрители тоже захотели создать свой канал и начать зарабатывать. Завести профиль можно за пару минут, а вот выйти на хороший доход гораздо сложнее. Для этого нужно понимать, как раскрутить свой канал на Яндекс Дзен. Об этом мы расскажем вам в этой статье.

ОСНОВЫ: что представляет собой сервис?

Yandex Zen для обычных пользователей представляет собой бесконечную ленту интересного развлекательного и познавательного контента. Искусственный интеллект, лежащий в основе работы соцсети, анализирует поведение каждого читателя и выдает материалы, которые, на его взгляд, будут интересными для него.

Для авторов Дзен предоставляет возможность бесплатно вести блог в нескольких форматах. Вы можете писать статьи, выкладывать картинки или видео (есть и другие форматы). От других социальных сетей платформа отличается естественным трафиком, то есть система сама приводит читателей в блог. Каждый автор при определенных условиях получает возможность монетизировать свой блог, получая реальный доход.

АЛГОРИТМ: как работает?

При помощи математических моделей система выделяет медиа источники среди многих миллионов сайтов, доступных в веб-индексе. Далее в работу подключаются: искусственный интеллект, компьютерное зрение и технология обработки естественного языка. С их помощью Дзен определяет посыл публикации.

Затем материалы сортируются по темам. Сервис автоматически подстраивается под зрителей контент, анализируя карточки, которые они просматривают и контент, с которым взаимодействуют.

При ранжировании ленты алгоритм обращает внимание на:

• CTR публикаций (отношение числа дочитываний статьи к числу показов ее карточки в ленте);
• соответствие тематики публикаций основной теме на канале;
• шеринг ваших статей в соцсетях, других сайтах и каналах;
• как быстро растет число подписчиков и отписавшихся;
• количество подписчиков;
• количество дочитываний;
• переходы из поиска (SEO);
• лайки и дизлайки;
• время просмотра;
• источники;
• тематику;
• и другое.

В результате читатели получают персонализированную ленту, которая соответствует их интересам. Стоит отметить, что алгоритм Яндекс Дзена постоянно изменяется, так как разработчики пытаются его усовершенствовать. Даже сотрудники техподдержки не всегда могут ответить на вопрос, по каким причинам та или иная публикация резко набрала большие просмотры.

ПРОДВИЖЕНИЕ: зачем нужно?

Новые каналы находятся в так называемой «песочнице» в течение первых двух недель. На протяжении этого времени система определяет, о чём блог, какой аудитории он будет интересен, исследует поведение и подбирает первых читателей. Показов в начальный период немного (как правило, 10-100). Они увеличиваются, когда юзеры начинают дочитывать материалы и взаимодействовать с ним (ставить лайки или дизлайки, комментировать, делиться у себя в соцсетях и подписываться на блог).

При грамотном продвижении в Яндекс Дзен вы сможете увеличить показы публикаций в ленте. Следовательно, больше пользователей увидят материалы и вы сможете выйти на монетизацию.

БАЗОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Эта глава посвящается новым каналам и рассказывает о первых шагах, которые необходимо сделать для развития на Яндекс Дзен. В ней мы поговорим про создание канала, публикацию материалов, а также про настройку счетчика и метрики.

Создание канала

Чтобы стать блогером на Дзен, вам нужно создать и настроить канал. Для этого зайдите на платформу по ссылке и авторизуйтесь со своим Яндекс ID. Это единый аккаунт для сервиса, мобильных приложений и сайтов, которые поддерживают его авторизацию. Если вы заходили на Почту или регистрировались на других сервисах Яндекса, у вас уже есть ID. Если у вас его нет, то зарегистрируйтесь по ссылке. При регистрации рекомендуем указать номер мобильного телефона, так будет проще восстановить доступ к каналу, если вы забудете пароль.

Настройка профиля

После создания аккаунта необходимо его настроить. Для этого откройте «Студию» и в левом нижнем углу страницы нажмите «Настройки». Далее установите аватарку, придумайте название и описание. Можно также указать контактную информацию и свои социальные сети.

Первая публикация

Чтобы начинающим авторам был понятен формат публикаций, система предлагает ознакомиться им с несколькими черновиками, по сути, это примеры статей. Читать их не обязательно. Вы можете сразу приступать к написанию собственных материалов.

Чтобы сделать первую публикацию, откройте главную страницу своего аккаунта и в верхнем правом углу нажмите на желтую иконку со знаком «+». Далее выберите формат поста, доступно три типа: статья, пост и видео. Загрузите материалы и опубликуйте их. Например, если вы выбрали статью, то необходимо загрузить заголовок, текст и картинки. Дополнительно можно вставлять музыку, видео, формы, карточки с описанием фильмов и карты. Когда статья будет готова, нажмите на кнопку «Опубликовать». После прохождения модерации она появится в ленте у читателей.

Подключение счетчика

В Yandex Zen есть встроенная статистика, но ее возможности ограничены — система показывает просмотры, дочитывания, общее время просмотра, CTR в ленте и другие показатели. При этом на платформе нет статистики по общей посещаемости, источникам трафика, показателю отказов. Для их отслеживания необходимо подключить Метрику.

Для подключения счетчика Яндекс Метрики кликните «Настроить канал». Если у вас уже есть счетчик, то в самом низу раздела «Дополнительно» кликните «Подключить Метрику» и вставьте номер счетчика в появившееся поле. Если счетчика нет, то зайдите в Яндекс Метрику и создайте его. В поле «Адрес сайта» укажите адрес профиля. Затем скопируйте номер, вернитесь в настройки и привяжите счетчик.

Оценка ЦА

Отличительная черта Дзена в том, что эта соцсеть собрала более взрослую аудиторию, которая включает даже людей пенсионного возраста. Хорошо это или плохо судить сложно. Но всем каналам нужно учитывать этот факт, ведь в зависимости от возраста у людей наблюдаются разные интересы.

Чтобы понять, какую аудиторию привлекает ваш блог, следите за отчетами метрики. Они помогают сегментировать данные о читателях по ГЕО, демографии, устройствах, времени, количеству посещений и др. Эта информация поможет понять, какие темы и форматы более интересны вашей целевой аудитории.

15 БЕСПЛАТНЫХ СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ

Как мы отмечали выше, доход на Дзен получают продвинутые каналы. Чудес не бывает, хотите зарабатывать – изучите способы продвижения и примените их в жизни.

Ознакомьтесь с правилами

Начнем с того, что изучать правила сообщества обязан каждый автор Дзена, неважно новичок вы или опытный блогер. Дело в том, что эта соцсеть развивается и её правила постоянно видоизменяются и дополняются. Например, если раньше авторы смело использовали темы, связанные с трагедиями, катастрофами, террористическими актами, военными действиями и другими горячими событиями, то сейчас такие публикации запрещены.

Знание правил является первым пунктом при продвижении, потому что в ином случае ваш блог могут просто заблокировать или даже удалить. Важно понимать, что авторы Дзена зарабатывают благодаря внутренней функции монетизации. Чтобы понять, как получать максимальный доход, необходимо постоянно следить за правилами соцсети.

Проанализируйте конкурентов

Конкуренты − это каналы с вашей или смежной тематикой. Изучив информацию о них, вы сможете оценить контент и объем аудитории в нише, а также посмотреть, какие публикации заходят, а какие нет. Это поможет выявить сильные и слабые стороны, генерировать актуальный контент и зарабатывать больше.

Два способа найти конкурентов:

1. Поисковик Google или Яндекса. Зайдите в один из этих браузеров и введите запрос «Яндекс.Дзен + * ваша ниша*». Затем посмотрите ссылки на первых двух страницах выдачи.
2. В поиске Дзен. Зайдите в соцсеть, введите тематику профиля в поисковую строку и перейдите на вкладку «Каналы».

Найдите конкурентов и проанализируйте их каналы. Обратите внимание на время существования аккаунта, темы и форматы публикаций, как часто выходят новые материалы, количество подписчиков, их реакцию на контент и дочитывания. Все это поможет определиться с подходом к ведению блога и понять, к чему нужно стремиться.

Изучите интересы вашей целевой аудитории

Яндекс любит уникальный контент, но помимо этого, чтобы иметь успех на Дзене, нужно создавать материалы, вызывающие интерес у ЦА. Интересная публикация принесет много просмотров и дочитываний, а, соответственно, будет лучше монетизироваться. Поэтому при составлении контент-плана нужно учитывать интересы вашей аудитории и выбирать соответствующие темы для публикаций.

Чтобы понять, что интересует ваших потенциальных читателей, зайдите на каналы конкурентов и посмотрите, что пишу люди в комментариях. Немаловажно исследовать запросы пользователей и в других соцсетях. Не стоит недооценивать тематические форумы, где люди высказывают свою точку зрения и задают интересующие их вопросы.

Подключите RSS-ленту

Этот пункт актуален только для тех, у кого есть сайт с регулярно выходящими на нем публикациями, который отвечает требованиям сервиса по посещаемости и качеству материалов. И только если вы хотите транслировать материалы с сайта напрямую в ленте Дзена.

RSS − это файл в формате rss или хml, содержащий анонс новости или просто ее заголовок, а также ссылку на источник, где находится полная её версия. Как правило, RSS-документ состоит из трех блоков:

1. Метаданные (заголовки, изображения и описание новости)
2. Ссылка на основной ресурс.
3. Категории метаданных, объединенных по тематике статей.

Как это работает? Как только появляется новая информация на новостном ресурсе или блоге, специальный скрипт создает RSS-файл, который периодически считывают агрегаторы и оповещают пользователей о том, что есть новые изменения.

RSS-лента – это крутая возможность для тех, у кого есть сайт. Ведь в ленте Дзена публикуется только анонс, если вы сделаете интересный заголовок, то получите бесплатный трафик.

Подключение RSS-ленты возможно только при выполнении трех условий:

1. Контент сайта соответствует требованиям Дзена.
2. Аудитория сайта составляет минимум 10000 уникальных пользователей в день.
3. На сайте нет рекламы, которая мешает чтению.

Чтобы подключить RSS-ленту, перейдите в раздел «Дополнительно» и добавьте сайт в настройках. Дождитесь, когда пройдет модерация и привяжите сайт к каналу. Затем создайте и разметьте RSS-ленту.

ВАЖНО! Если у вас уже есть RSS-лента для Яндекс Новостей, то она не подойдет из-за того, что набор обязательных атрибутов в Zen отличается.

Работайте с «Кармой»

На платформе есть инструмент для оценивания качества каналов, который называется «Кармой». Это показатель не влияет на показы, просмотры и дочитывания напрямую. Но если набрать 70 баллов, то можно получить бонусные показы и использовать их для продвижения публикаций.

Как набирать баллы? После создания первых материалов баллы рассчитываются автоматически, затем они обновляться каждую неделю. «Карма» оценивается по пяти параметрам:

• оригинальность темы и текста;
• вовлеченность аудитории;
• качество контента;
• развитие блога;
• влиятельность.

По каждому параметру автор может получить до 20 баллов. Максимальный показатель — 100. Чтобы использовать бонусные показы, необходимо набрать 70 баллов.

Ведите канал регулярно

Дзен рекомендует всем каналам публиковать материалы регулярно, при этом точное количество постов и их форматы не сообщаются. Если вы посмотрите на топовые каналы, то увидите, что их авторы делают публикации не реже 3-4 раз в неделю.

Чтобы придерживаться графика, а не постить что-то импульсивно, составьте контент-клан на месяц вперед. Продумайте, о чем вы будете рассказывать читателям и подготовьте соответствующие материалы заранее.

СОВЕТ. Между качеством и количеством выбирайте качество. Лучше опубликовать меньше материалов, но они при этом будут интересными и полезными, их будет легко и приятно читать.

Используйте цепляющие заголовки

В интернете представлено много материалов, рекламы и отвлекающих деталей, поэтому зрителям тяжело на чем-то сфокусироваться. Если хотите обратить внимание на свою статью в Yandex Zen, то крайне важно придумать цепляющий заголовок.

Популярные авторы часто используют следующие приемы:

• демонстрация ощутимой выгоды или пользы;
• обращение к целевой аудитории;
• подчеркивание личного опыта;
• демонстрация экспертности;
• взывание к любопытству;
• затрагивание болей ЦА;
• уникальность;
• конкретика.

С помощью цепляющего заголовка вы увеличите CTR, просмотры, дочитывания и общее время просмотра на канале.

ВАЖНО! Грань между цепляющим заголовком и кликбейтом тонка. Многие авторы создают заголовок, чтобы получить трафик, но при этом суть публикации не соответствует заявленному оглавлению. Дзен считает это нарушением и ограничивает показы таких каналов.

Работайте над визуальным восприятием контента

Платформа учитывает дочитывания статей и время, проведенное читателями на страницах вашего канала. Чтобы увеличивать эти показатели, нужно работать над оформлением контента.

Сервис предоставляет удобный редактор для статей, пользуйтесь этим. Старайтесь структурировать материал, разделяя его на абзацы и добавляя подзаголовки. Помимо этого, используйте списки, добавляйте фото и видео. Перед публикацией статьи выберите привлекательную тематическую обложку.

Чтобы успешно продвинуть канал вам нужно научиться не только заинтересовывать читателя, но и удерживать его внимание. Поэтому при создании материалов всегда учитывайте, чтобы они были интересными, полезными и легкими для восприятия.

Используйте разные форматы публикаций

Сервис постоянно развивается, добавляя новые форматы. Сейчас авторы могут размещать три вида контента: статьи, видео и галереи (картинки). Самым популярным форматом являются статьи, но мы рекомендуем использовать и другие. Это поможет избежать однообразия и понять, какой контент больше нравится аудитории. Например, если вы увидите, что видео набирают больше просмотров, то сместите фокус в сторону этого формата, и наоборот.

SEO-оптимизация

Каналы и статьи с Дзена хорошо индексируются и показываются в результатах поиска Yandex и Google, это можно использовать для получения дополнительного трафика. Чтобы оптимизировать блог, подбирайте темы и ключи для статей среди поисковых запросов на сайте wordstat.yandex.ru. Используйте запросы пользователей для составления заголовков и описания публикаций.

Контактируйте с читателями

Со временем вокруг канала формируется комьюнити, появляются подписчики и постоянные читатели, а также комментарии под статьями. Все это показывает алгоритму, что ваш контент интересен и нужен людям, соответственно, платформа начинает давать каналу больше трафика.

Чтобы комьюнити формировалось быстрее, а доверие к вам росло необходимо контактировать с читателями. Предлагайте им подписаться на блог и поставить лайк, если публикация понравилась, призывайте оставлять комментарии. При этом не забывайте отвечать на комментарии и старайтесь поддерживать дискуссии.

Делайте дистрибуцию контента

Под дистрибуцией понимают распространение контента на площадках, где находится ваша целевая аудитория. Чтобы привлечь читателей в свой блог, используйте четыре инструмента:

1. Перелинковка постов. Размещайте в своих публикациях на Дзене ссылки на другие материалы со схожей тематикой. Например, в конце статьи про фитнес можно разместить блок со ссылками на видеотренировки, галереи с подборкой упражнений и другие статьи по этой же теме. Как это работает? Юзер почитал интересную для себя статью, увидел ссылки на материалы по теме и перешел по ним. В результате число посетителей, дочитываний и общее время просмотров на канале вырастет.
2. Репосты в соцсетях. Социальные сети — это хороший источник аудитории. Превью статьи с анонсом, который показывает выгоду или разжигает любопытство, может привлечь внимание и побудить подписчиков перейти на канал, что тоже повысит показатели вовлеченности. Кстати, вы можете делать репосты не только на своих личных страничках, но и заказывать платное размещение в тематических аккаунтах и группах. ВАЖНО! Репосты в соцсетях увеличивают Карму, так как её показатель «влиятельность» рассчитывается на основе репостов в социальных сетях и упоминаний в других источниках.
3. Взаимный постинг. Договорившись о размещении ссылок на свои публикации в других каналах Дзена, также можно привлечь внимание читателей. Для этого нужно найти каналы со схожей тематикой и обговорить условия размещения. Если другой автор заинтересован в развитии, а ваша посещаемость и объем аудитории примерно одинаковы, то можно договориться о взаимопиаре. В этом случае вы размещаете в своих публикациях ссылки на его материалы, а он публикует ваши. Такое сотрудничество бесплатное и выгодно всем сторонам.
4. Виджет. Если у вас есть сайт или блог с хорошей посещаемостью, добавьте на его страницы виджет с лентой канала на Дзене. Так вы прорекламируете свой аккаунт читателям и получите больший охват.

Используйте эти инструменты для успешного продвижения.

Следите за объемом статей

Когда люди читают статьи в Дзене? Чаще всего это время по дороге на работу или учебу, а также вечерний досуг. Исходя из этого, можно сделать вывод, что пользователи не особо хотят напрягаться, читая длинные статьи, у них на это просто нет времени, а порой и желания. Это важно учитывать.

Лонгриды не всегда дочитывают, так как они отнимают много времени на изучение содержания. Минус коротких статей в том, что они подразумевают ограниченное время пребывания в ленте и минимум ценности. Поэтому мы рекомендуем вам придерживаться золотой середины, публикуя статьи объемом от 2500 до 5000 символов. В такую публикацию желательно добавить несколько картинок или видео, это поможет удержать внимание.

Используйте картинки для продвижения

Платформа ценит уникальный контент, это касается не только текста, но и изображений. Поэтому старайтесь загружать уникальные картинки в свои статьи. Для этого используйте многофункциональные редакторы, например, Photoshop или Paint. В них можно немного подредактировать, взятую из интернета картинку, сделав ее уникальной. При добавлении фото используйте содержательное описание без переспама.

СОВЕТ. После загрузки публикации на сайт перейдите в поисковую систему Google или Яндекс, скопируйте фразу из описания и проверьте, попала фотография в индекс картинок или нет.

Используйте Event Marketing

Под Event Marketing понимают событийный контент-маркетинг. Как это работает: что-то случилось, все этим интересуются, вы публикуете контент на эту тему и набираете большие охваты. Например, чемпионат мира по футболу, развод знаменитостей, неделя моды и так далее. Важно, чтобы событие, про которое вы будете рассказывать, подходило под тематику вашего канала.

ПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ: реклама в Яндекс Дзен

Начинающие блогеры платформы редко прибегают к платным способам продвижения, так как минимальная сумма пополнения рекламного кабинета немаленькая. Но если вы уже применили бесплатные методы, набрали аудиторию, собрали первую статистику и увидели, что реклама целесообразна и окупится, то можно её задействовать.

Сервис позволяет продвигать существующие материалы и создавать новые специально для рекламы. Если рекламная кампания создается для продвижения канала, то имеет смысл выбрать одну из существующих публикаций, которая получила много показов, дочитываний и высокий CTR в ленте.

Чтобы настроить рекламную кампанию на Дзене, следуйте пошаговой инструкции:

1. Выберите тип кампании.
2. Укажите название и дату старта рекламы.
3. Задайте параметры аудитории (возраст, регион, пол и устройства).
4. Установите цену и лимиты.

Затем добавьте публикацию, которую планируете рекламировать. Система рекомендует добавлять по 3–5 разных заголовков и обложек к каждой рекламе, используя их в разных сочетаниях между собой. Это поможет вам найти варианты, которые работают лучше всего.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Конкуренция среди блогеров на Дзен велика и она продолжает расти. В этой статье мы рассказали про актуальные способы продвижения на Yandex Zen. Они помогут вам увеличить показы публикаций в ленте и выйти на монетизацию. Но, сколько реально можно заработать на площадке? Узнать ответ на этот вопрос можно по ссылке. Важно не останавливаться и не бояться неудач на первых порах. Помните, если вы поставили цель раскрутить канал и заработать, вы ее добьетесь!