Разрабатываем умный контент-план для Инстаграма *

Зачем нужен контент-план для блога в Инстаграм*?

Контент-план – это заранее составленный график публикаций с подготовленным контентом

Наличие контент-плана не обеспечит автоматический взлет продаж или прирост подписчиков в Инстаграм*, но поможет сделать блогинг организованным и осознанным. С помощью контент-плана вы страхуете себя от сбежавшей музы и прокрастинации: посты прописаны, фотки готовы, неиспользованные идеи хранятся на случай творческого кризиса. Кроме того, контент-план дисциплинирует, помогает строить стратегию продвижения и следовать ей. Бонусом можно применить отложенный постинг и, даже если решите уехать на Северный полюс на пару дней, ваш Instagram* не пострадает.

Как составить контент-план?

Перед тем как наполнить контент-план смыслом, нужно построить его основу. Шаблон может выглядеть так:

Мы открываем табличку и пишем, что, когда и в каком формате будем публиковать. Можно помечать определенный вид контента или рубрику каким-то цветом, это удобно.

В контент-план для Инстаграм* добавляем все, что хотим: гео-метки, хештеги, статистику публикаций… Главное – с ним должно быть удобно работать. Как показывает практика, самый лучший контент-план Васи ни разу не подойдет Пете. Экспериментируйте, чтобы найти свой формат.

Мы составили для вас шаблон и оставили в конце статьи, можете скачать его и взять за основу.

Важно помнить, что контент-план – это не документ, подписанный кровью. Оставайтесь гибкими, реагируйте на свежие инфо-поводы и корректируйте его при необходимости.

Лучше разработать контент-план для Инстаграм* на месяц. Если слово «месяц» в предыдущем предложении пугает, для начала попробуйте на неделю.

Для создания контент-плана можно использовать как специальные сервисы для планирования контента, так и Google Таблицы или даже Google Календарь.

Что нужно знать, чтобы составить грамотный контент-план для Инстаграм*?

Ближайшую цель

Скорее всего вы собираетесь заработать очень много денег, но, чтобы составить грамотный контент-план, придется разбить эту большую цель на много маленьких. Главной задачей в краткосрочной перспективе может быть повышение узнаваемости и прирост новых подписчиков, повышение лояльности аудитории или продажи.

Кто ваша целевая аудитория

Для успешного продвижения в Инстаграм* нужно понимать для кого пишете. Это фундамент, который определяет стратегию контент-плана, темы, стиль контента... да вообще все определяет.

Женщины 20-35 лет, замужем и с детьми – это не портрет ЦА. Стремитесь понять, что интересно подписчикам, какой у них ритм жизни, какой бюджет, какие боли они закрывают и какие эмоции получают на вашей странице.

Эти знания добываем в процессе общения с аудиторией и в результате анализа эффективности публикаций. Если предусмотреть в шаблоне контент-плана место для аналитических показателей, станет наглядно видно, какие публикации лучше заходят ЦА.

Какая структура контента подходит для вашей страницы

В 2020 году в Инстаграм* можно встретить три основных формата страниц: личный блог, экспертный блог и профиль-магазин. У них разные задачи, поэтому и объем того или иного вида контента будет разным.

Публикации бывают продающими, развлекательными, информативными и вовлекающими.

Продающий контент

В продающем посте мы ставим перед собой задачу продать. Это может быть прямая продажа с четким призывом к действию или нативная реклама.

Прямая продажа – это когда вы, например, говорите: «В магазине Елочка большая распродажа. Скидки на все елки и гирлянды до 70% только до конца недели. Успей!» При нативной подаче мы рассказываем какую-то историю, которая помогает продать товар «между строк».

Для коммерческих аккаунтов под продающие публикации можно выделить 20-30% контента. В остальные дни лучше запланировать посты другого формата, но на основе фото вашего товара.

Для блогеров рекламный контент - главный источник дохода, но перегружать им блог не стоит. Лучше выделить для него около 10-20% основной ленты и делать рекламу нативной.

Мы набросали для вас идеи для создания продающих публикаций:

• Кому я благодарна.

Пример текста:

Какие же классные эмоции испытываешь, когда благодаришь! Вот мой еженедельный пост благодарности. Хочу сказать спасибо: маме (за что), подруге Люсе (за что), сервису Х (за что)...

• Манифест.

Пример текста:

Я отказываюсь переплачивать и говорю спасибо Aliexpress за такие же товары, как рядом с домом, но по доступным ценам...

Я отказываюсь стоять в очередях, и поэтому пользуюсь сервисом XXX...

Пример текста:

Я тут посчитала, что с сервисом такси Bolt трачу на 15 часов меньше времени на дорогу в неделю...

Я тут посчитала, что с Инстамартом сэкономила …

Пример текста:

Вот XXX (ссылка на одного популярного блогера) рассказала мне про свой робот-пылесос и мне сразу тоже надо, потому что…

Развлекательный контент

Он нужен в любом аккаунте, помогает выстраивать теплые, доверительные отношения с аудиторией.

На развлекательные посты можно смело закладывать около 30% контент-плана. Во-первых, Инстаграм* все-таки площадка развлекательная, а во-вторых, в них тоже можно аккуратно добавлять продающий посыл.

Примеры развлекательного контента:

• короткие видео как в ТикТок – актуальный вирусный формат;
• смешные/интересные/мотивирующие случаи из жизни или профессиональной практики;
• вредные советы;
• челленджи от блогера к блогеру (привет, новый стикер в сторис);
• мемы;
• ошибки, фейлы, факапы;
• комментирование трендов и свежих инфоповодов – важно делать это пока тема горячая;
• подборки фильмов, книг, полезных ресурсов и т.д. Они одновременно и развлекают, и вовлекают. Люди часто сохраняют их, а значит повышают вам ER…

Информационный контент

Информационные публикации тоже полезны в любом блоге в Инстаграм*. Особенно важны они экспертам. С помощью информационного контента можно убедить подписчиков, что вы действительно профессионал, которому стоит доверять. Ту же функцию информационные публикации выполняют и в профилях-магазинах.

Чем дороже ваши услуги/продукт, тем дольше нужно подогревать аудиторию и тем больше должен быть процент информационного и информационно-развлекательного контента. В таком случае мы увеличиваем процент полезностей и меньше продаем в лоб.

Для личного блога в Инстаграм* тоже стоит выбрать несколько тем, в которых вы разбираетесь лучше всего. Тематический контент можно пронести в блоге долгое время. В противном случае ваша страничка будет похожа на бесконечный личный дневник, и такой формат вряд ли будет интересен многим.

Экспертам лучше публиковать 20-30% информационных публикаций с поправкой на то, что развлекательный контент тоже должен быть адекватен выбранной нише.

Для личного блога и магазина оптимально оставлять для информационных публикаций 15-25% контента.

Примеры информационного контента:

• чек-листы;
• топ распространенных ошибок;
• полезные советы;
• развенчания мифов;
• лайфхаки;
• бесплатные марафоны;
• интервью и гостевые посты.

Вовлекающий контент

Такой контент провоцирует подписчиков больше с вами взаимодействовать. Под взаимодействием мы имеем в виду лайки, комменты, репосты, сохранения, задержка внимания на посте или остановка сторис, возврат к предыдущим историям, реакция на стикер и т.д.

Чем больше действий подписчики выполняют с контентом, тем чаще Инстаграм* показывает ваши посты. А значит охваты растут, реклама дорожает, вам проще развивать страницу.

Оптимальная доля вовлекающего контента 10-15%.

Нужен ли контент-план для сторис?

Согласно статистике Инстаграм* в 2020 пользователи смотрят сторис в два раза чаще чем ленту. На эту тенденцию нужно реагировать и правильно расставлять приоритеты. Сейчас достаточно публиковать 3-4 поста в неделю, но со сторис лучше не пропадать. Круто пилить 5-10 историй в сутки. В дни, когда публикуете пост, историй может быть меньше, когда постов нет – больше.

Если вам нужен контент-план для постов, значит для сторис он тоже пригодится. Сторис, как и лента, должны быть разнообразными, появляться регулярно.

Круто, если у вас есть рубрики на разные дни недели, которые дополняете контентом другого вида. Можно использовать рубрику вопрос-ответ, викторина, делиться обратной связью от клиентов или интересными ответами подписчиков на какой-то вопрос, еженедельно публиковать подборки, проводить конкурсы, запускать челленджи для подписчиков и т.д.

Как разработать визуальный контент-план?

Без гармоничной ленты в 2020 году в Инстаграм* продвигаться почти нереально. Мы оцениваем аккаунт секунд за 30-60 и в условиях бешеной конкуренции непривлекательные профили тут же проигрывают этот бой. Поэтому визуалу стоит уделить особое внимание.

Лучше сразу выбрать несколько основных цветов и пару сочетающихся шрифтов для блога. Основные цвета на фото должны быть изначально гармоничны. Вы всегда можете немного потаскать в фотошопе оттенок травы, но пресеты, которые сильно искажают цвета, уже набили оскомину.

На восприятие ленты очень влияет и расположение фотографий относительно друг друга. Чтобы профиль выглядел гармонично, лучше выбрать хотя бы 3 жанра фото (например, портретная, предметная съемка и текстовые макеты) и чередовать их между собой.

Лучше поселить фирменный стиль визуала и в сторис, и во все ваши продукты.

Вот примеры актуального оформления профиля в Инстаграм*:

Для того чтобы результат вам понравился, нужно спланировать ленту заранее и в 2020 году есть тысяча и один способ это сделать. Чтобы вам проще было сориентироваться, мы уже набросали варианты удобных бесплатных приложений:

• Inpreview

Дополнительные плюшки: синхронизация ленты приложения с лентой Инстаграм*, фоторедактор. Доступно только для iOS.

• Plann

Можно создать визуальный контент план для ленты и для сторис, есть фоторедактор, инструменты аналитики.

• Unum

Помимо сетки для планирования постов есть фоторедактор и аналитика эффективности, режим мультиаккаунта и напоминашки о том, что время постить.

• Preview

Удобный функционал для разработки контент-плана + фоторедактор с кучей фильтров, углубленная аналитика, навигатор по выбору хештегов.

• Content Office

Помимо функционала для разработки контент-плана есть напоминания о публикациях, режим предпросмотра, режим мультиаккаунт, можно постить из приложения и работать из разных устройств.

В качестве бонуса вы получите ряд обучающих материалов, макеты обложек сторис, подборки хэштегов и другое.

Приложение работает только на iOS.

• Planoly

Официальный партнер Инстаграм* для планирования ленты. Можно загружать фотографии из Google Drive и Dropbox, создавать коллекции хэштегов и т.д.

• Garny

Стандартный функционал для планирования контента с возможностью перемещать фотки в черновике и создавать коллекцию хештегов. Работает только на Android.

Анализ эффективности – последний этап работы с контент-планом

Важно анализировать, какой контент и в какой подаче заходит аудитории, а какой валит охваты. Анализ эффективности лучше проводить в конце каждой недели и по итогу месяца.

Посмотрите на показатели статистики, оцените реакцию в комментариях, для наглядности внесите результаты в контент-план. Так вы выберете лучшие и худшие публикации, увидите закономерности.

Лучшие темы нужно развивать и планировать на основе них дальнейший контент. От худших идей нужно либо отказываться, либо думать, как их подать по-другому. На самые успешные посты есть смысл пробовать настраивать таргетинг, использовать их для рекламы у блогеров и взаимопиаре.

Ну вот собственно и все премудрости, теперь вы знаете как грамотно составить контент-план. Универсального рецепта еще не придумали, но путем проб и ошибок можно найти свой и похвастаться результатом в комментариях. На всякий случай мы подготовили для вас шпаргалку и надеемся быть полезными :)

С пожеланием успешных успехов шлем вам свои горящие зеленые сердца и не прощаемся.

P.S. Внимание, шпаргалка!

Темы для создания контент-плана в Инстаграм* на случай, когда не хочется ничего придумывать:

• вторая жизнь старому контенту (давно опубликованный, но удачный контент стоит публиковать снова. Лучше с новым фото и свежими комментариями при необходимости);
• гостевые посты экспертов;
• рассказ близкого человека или члена команды как взгляд на вас со стороны;
• подборка полезностей;
• конкурс на лучшую подпись к забавной фотке;
• прямой вопрос «О чем вам интересно прочитать?»;
• подборка скриншотов из директа (главное – никаких имен);
• ответы на популярные вопросы;
• идеи для подарков;
• SFS.

А здесь вы можете скачать готовый шаблон контент-плана

* Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ