Медиакит для блогера: как сделать привлекательную презентацию

Медиакитом называют веб-страницу или документ, которые презентуют продукт и привлекают потенциальных клиентов к сотрудничеству. Особенно часто такой инструмент используется для продажи информационных услуг. Медиакит коротко и лаконично рассказывает аудитории об основных преимуществах конкретной площадки, товара или услуги. Если у вас еще нет этого инструмента, самое время его приготовить. А чтобы получить максимальный отклик и выделиться среди конкурентов, используйте лайфхаки из этой статьи.

Медиакит для блогера — делаем правильно

Медиакит должен быть у каждого блогера. Не секрет, что основной доход в этой сфере поступает от размещения рекламы. А для рекламодателя важно понимать, насколько ценен конкретный блог, стоит ли давать там рекламу, охватывает ли он нужную аудиторию и какие результаты способна принести рекламная кампания. Все это нетрудно спрогнозировать, имея на руках такой файл.

Грамотно составленный медиакит демонстрирует серьезный и вдумчивый подход к работе со стороны блогера. А при поиске рекламодателей на специальных биржах, таких как наша, он позволяет ускорить и упростить процесс получения заявок.

Различают следующие разновидности таких мини-презентаций:

1. Для рекламодателей. С подробным описанием условий сотрудничества, реализованными проектами и аналитикой.
2. Для журналов и периодики. Составляется с учетом специфики конкретного СМИ и предполагает огромное количество дополнительных опций. Например, список цитирований и упоминаний блогера в инфополе.
3. Для блогеров и взаимопиара. С описанием возможностей конкретной площадки и возможных активностей в рамках информационного взаимодействия.

По сути, медиакит — это описание вашего продукта для потенциальной аудитории, поэтому такой документ должен быть презентабельным и интересным. Помните, что первое впечатление часто становится поводом для принятия решения о дальнейшем сотрудничестве. Грамотно составленный файл дает ответы на большинство вопросов, экономя время как для блогера, так и рекламодателя.

Структура медиакита

Блогерам не нужен слишком большой медиакит. Пусть он будет небольшим и ярким, с четкой подачей информации о блоге и его посетителях. Вот основные моменты, которые нужно учесть при составлении презентации:

• На титульной странице размещают название блога, логотип или цепляющую картинку. Главное — привлечь и удержать внимание. В качестве подзаголовка можно добавить громкую фразу или слоган. Яркий пример, фраза от Forbes: «Мировой лидер среди предпринимателей».
• Информация о блоге и блогере. Больше трех коротких абзацев в этом разделе размещать не стоит. Достаточно указать краткую информацию о блоге, с перечислением возможностей и достижений.
• Статистика. В этом блоке старайтесь максимально отобразить преимущества сотрудничества с блогером, используя информацию о количестве подписчиков, их активности и вовлеченности. Лучше выбирать для этого наиболее удачные периоды, но не очень устаревшие. Если есть оценки в каких-либо рейтингах или отзывы, обязательно укажите эту информацию. И помните, что современные аналитические инструменты позволяют адресно проверить указанные цифры, поэтому накручивать данные не стоит.
• Характеристики аудитории. Правильно подобранная аудитория напрямую влияет на успех кампании. Поэтому важно максимально подробно рассказать о своей аудитории, перечислив основные моменты и все, что знаете о подписчиках: пол, возраст, регион проживания, предпочтения и так далее.
• Условия сотрудничества. Этот блок предназначен для изложения сути коммерческого предложения. Расскажите рекламодателю, чем ваш блог будет полезен для реализации его проектов. Кратко укажите условия и правила работы. Что касается гонорара, то здесь все на ваше усмотрение. Можно указать минимальную стоимость или дать вилку цен, или оставить стоимость размещения для дальнейших переговоров. И не забудьте про обоснование стоимости размещения — для клиентов важно понимать, за что конкретно они платят деньги.
• Кейсы. Расскажите об удачных примерах рекламного сотрудничества. Используйте цифры: каким был бюджет, сколько подписчиков удалось охватить, каким был процент конверсии и окупился ли проект — это важно.

В медиакит можно добавить и другие блоки с информацией, которая позволит привлечь рекламодателей. Только не стоит увлекаться и писать целый трактат о своем блоге — особенно если он небольшой.

Сервисы для быстрого создания медиакита

В Canva представлено довольно много готовых шаблонов для презентаций, которыми можно воспользоваться, чтобы создать собственный уникальный медиакит. Доступны функции вставки картинок и графики.

Еще один доступный сервис — «Google Презентации». Здесь также есть возможность использовать готовые пресеты или создать собственный стиль. Используйте побольше скринов со статистикой, пусть цифры говорят сами за себя.

Ошибки при создании презентации

Перегрузка информацией. Чтобы не оказаться в конце очереди к новому рекламодателю, старайтесь избегать объемных текстов. Никто не любит читать много. Информация о блоге на ста страницах — это перебор.

Не нужно думать, что медиакит создается раз и навсегда. Этот документ нужно постоянно пополнять новой информацией. Вряд ли потенциальному рекламодателю будет интересно, какая аудитория у вас была в позапрошлом году. Гораздо важнее знать, что происходит с блогом сейчас. Поэтому обязательно обновляйте информацию в нем, чтобы все цифры и статистические данные были актуальными.

Будьте собой. Свобода творчества и самовыражения — бесценны. Поэтому не стоит вводить потенциальных клиентов в заблуждение по части ваших возможностей и предпочтений. А если есть что-то, что является табу для блогера, лучше написать об этом сразу.

Делайте акцент на выгодах для рекламодателя. В идеале пишите конкретное предложение потенциальным партнерам и презентуйте варианты размещения рекламы и цены для конкретного клиента. Обязательно разбейте предложения для потенциальных партнеров на разные блоки в зависимости от ниши. В рекламе очень важна персонализация — можно сказать, что это новый тренд. Чем адреснее составлено предложение, тем больше шансов на успех. Рассылая однотипный спам по тысячам адресов можно запросто отпугнуть потенциальных клиентов.

Медиакит — это рекламный инструмент. Рассматривайте его именно так. Грамотно составленная презентация способна привести блогеру новых клиентов, в то время как слишком объемный или вводящий в заблуждение документ может запросто отпугнуть потенциальных клиентов. Используйте эти возможности с умом, и пусть наши советы помогут вам выжать максимум из возможного при работе с этим форматом.