Таргет в Telegram

В этой статье мы расскажем, что необходимо для запуска рекламы в «Телеграме» и как настроить ее так, чтобы она окупалась.

Какая реклама есть в «Телеграме»

Существует три способа рекламы бизнеса в Telegram: посевы, таргетированная реклама и реклама через «Яндекс Директ».

Посевы в Telegram — это размещение рекламы в telegram-каналах через их владельцев. Вы выбираете канал с целевой аудиторией вашего продукта и договариваетесь с администратором о размещении рекламы.

Таргетированная реклама в «Телеграме» — это реклама, которая показывается алгоритмами мессенджера в тематических каналах. Рекламодатель подключается к рекламному кабинету Telegram через агентство или сервис оплаты рекламы и выбирает, где показать свое сообщение.

Реклама через «Яндекс Директ» — это обычный пост в мессенджере, подобранный с учетом тематики канала. В этом случае рекламу покажут в телеграм-каналах партнеров «Яндекса».

Посевы и таргетинг в «Телеграме» решают разные задачи и подходят разным бизнесам. Например, таргетированная реклама не подойдет предпринимателям, которые не планируют тратить 1500 евро на продвижение в Telegram. По курсу на июнь 2024 года 1500 евро — это 136 696 рублей. Это минимальный бюджет, без которого не будет доступа к рекламному кабинету.

Реклама через «Яндекс Директ» подойдет бизнесу с географией показа объявлений только в России. Зато бюджет на рекламу в этом случае может быть минимальным.

Основные различия форматов

Посевы

1. Можно опубликовать пост со ссылкой, которая ведет на ваш сайт или в другую социальную сеть.
2. Для каждой рекламной кампании следует искать подходящих блогеров и договариваться с ними о размещении.
3. Необходимо контролировать своевременное размещение постов.
4. Следует запрашивать статистику у блогеров.
5. Стоимость рекламы в «Телеграме» определяется блогерами, поэтому бюджет зависит от их предпочтений (например, 1000 рублей или 100 000 рублей).
6. Можно создать длинный текст и добавить изображение или видео для привлечения внимания потенциальных клиентов.
7. Желательно назначить отдельного менеджера, ответственного за посевы.
8. Реклама размещается в ленте сообщений на видном месте, но может быть удалена или заменена другими постами через день или несколько часов.
9. Каждый блогер имеет свои правила модерации, например может изменять текст под определенную стилистику.

Таргет

1. Разрешено размещать только рекламу со ссылкой, ведущей на канал, чат-бот или пост в Telegram. Внешние ресурсы не поддерживаются.
2. Достаточно один раз изучить правила и подключить рекламный кабинет, после чего можно выбирать конкретные каналы или темы.
3. Реклама появляется автоматически после прохождения модерации.
4. Доступны наглядные графики со статистикой.
5. Для подключения необходим годовой бюджет от 1500 евро. Меньший бюджет не позволит использовать рекламный кабинет.
6. Можно отправить одно сообщение длиной до 160 символов с пробелами, без изображений, списков и деления на абзацы.
7. Необходимо выделить несколько часов на настройку.
8. Реклама размещается в конце ленты сообщений и хорошо заметна.
9. Рекламная система следует единым правилам.

Реклама в «Яндекс Директе»

1. Можно опубликовать пост со ссылкой, которая ведет на ваш сайт или в другую социальную сеть.
2. Нужно один раз настроить рекламный кабинет.
3. Реклама появляется автоматически после одобрения.
4. Отчеты о размещении доступны в разделе «Мастер отчетов».
5. Оплата производится за клики по объявлению в течение первых 48 часов после публикации в telegram-канале.
6. Максимальный размер текста в объявлении составляет 764 символа, можно добавить изображение или видео.
7. Самостоятельную настройку можно произвести за несколько часов.
8. Реклама некоторое время находится в конце ленты сообщений на видном месте. Через несколько часов появляются другие публикации.
9. Правила рекламной системы едины для всех.

Что запрещено рекламировать

Не все смогут воспользоваться таргетированной рекламой в Telegram. Даже если у компании достаточно средств, она не может рекламировать продукт, который запрещено рекламировать в мессенджере, или нарушать другие правила мессенджера. Вот некоторые примеры:

• недавно созданные каналы и каналы с редкими публикациями;
• продукты или услуги, которые не соответствуют тематике канала (например, если канал посвящен онлайн-образованию, а рекламируется пост о детских стульчиках для кормления);
• фастфуд, сети быстрого питания, фейерверки, петарды, лотереи, казино, азартные игры, программы для накруток и взломов;
• алкоголь, табак и другие запрещенные товары.

Полный список ограничений можно найти на сайте мессенджера. Поэтому имейте в виду: список приведенных примеров не является исчерпывающим. Если ваш конкретный случай не указан, это не означает, что вы точно пройдете модерацию.

Подключение рекламного кабинета

Самостоятельное подключение возможно, но подойдет только для крупных компаний. Для этого необходимо зарегистрироваться на сайте рекламной платформы Telegram и заполнить заявку. После одобрения заявки необходимо внести на счет рекламного кабинета два миллиона евро. Один миллион пойдет на рекламу, а второй останется в качестве депозита. Депозит будет возвращен, если вы потратите десять миллионов евро в течение года.

Если у вас нет свободных двух миллионов евро, вы можете воспользоваться услугами агентства или сервиса, имеющего доступ к платформе. Такими сервисами являются Aitarget One, eLama и Click.ru. Стоимость подключения у всех примерно одинаковая — 4140 евро, что составляет около 377 тысяч рублей. В эту сумму входит комиссия агентства, НДС и рекламный бюджет — 1500 евро. Вы можете тратить любую сумму по своему желанию.

Так выглядит рекламный кабинет Telegram Ads

Все этапы подключения рассмотрим на примере сервиса Aitarget One:

1. Регистрация в сервисе.
2. Предоставление ссылки на ваш telegram-канал или чат-бот.
3. Проверка ваших данных в Aitarget One для определения соответствия требованиям рекламного кабинета.
4. Указание бюджета на рекламу — от 1500 евро.
5. Предоставление ИНН компании, предпринимателя, самозанятого или физического лица для получения счета на оплату с соответствующими реквизитами.
6. Указание способа получения закрывающих документов (через электронный документооборот, почту или курьером).
7. Указание профилей в Telegram тех, кто будет заниматься таргетированной рекламой. Профиль должен быть открыт. Если человек не может быть найден через поиск и приглашен в канал или группу, ничего не получится.
8. Включение двухфакторной аутентификации для всех, кто занимается таргетом в Telegram.

После подключения к рекламному кабинету можно приступать к настройке рекламы.

Куда вести пользователей

В рекламе Telegram нельзя использовать ссылки на сайт, но можно направить пользователей:

• в чат-бот: в рекламном сообщении будет кнопка «Запустить бота». Человек переходит к боту, который задает вопросы и предлагает варианты ответов. Бот можно использовать для создания теста, демонстрирующего преимущества продукта;
• в конкретный пост: в сообщении будет кнопка «Прочитать пост». Это подходит для предложения одного продукта, подходящего всем потенциальным клиентам;
• в телеграм-канал: в сообщении будет кнопка «Открыть канал». Можно использовать для продвижения канала или продукции.

Попробуйте все варианты, чтобы определить наиболее эффективный.

Как выбрать ставку и бюджет

Ставка — это сумма, которую вы хотите потратить за тысячу показов. Размер ставки влияет на эффективность рекламы. Если вы начали рекламную кампанию со ставки 2 евро, но видите, что показы происходят редко и бюджет расходуется медленно, возможно, стоит ее увеличить, чтобы ваша реклама появлялась чаще.

Будьте осторожны с размером ставки: чем она больше, тем выше вероятность переплаты. Начните с тестовой рекламной кампании со ставкой 2 евро. Если показов достаточно и вы получаете желаемый результат, оставляйте всё как есть. Если показы вас не устраивают, повышайте ставку до тех пор, пока не достигнете нужного результата.

Бюджет — это сумма, которую вы готовы потратить на всю рекламную кампанию. Когда зарезервированный бюджет заканчивается, кампания останавливается. Точную дату окончания установить невозможно, так как нет возможности определить ежедневный бюджет.

Чтобы определить подходящий бюджет, поставьте четкую цель и определите стоимость целевого действия или подписчика.

В каких каналах публиковать рекламу

В Telegram нельзя показывать рекламу пользователям определенного возраста, пола и местоположения. Однако вы можете выбрать критерии для показа рекламы в конкретных telegram-каналах.

Существует три основных типа настроек:

• По языку: выберите русский язык, чтобы ваша реклама показывалась во всех русскоязычных каналах.
• По тематике: укажите тематику каналов, в которых хотите видеть рекламу (например, бизнес, питомцы, книги).
• По конкретным каналам: выберите каналы, в которых хотите показывать свою рекламу.

Вы можете комбинировать эти настройки для достижения наилучших результатов.

Чек-лист по запуску таргета

Для вашего удобства, подготовили чек-лист как настроить таргет в «Телеграме».

1. Подключите рекламный кабинет через агентство или сервис, который вам больше нравится.
2. Решите, для чего вам нужна реклама, сколько вы готовы на нее потратить и как будете измерять результаты.
3. Определите, куда будет вести реклама: в чат-бот, телеграм-канал или на конкретный пост.
4. Обозначьте, какое целевое действие должен совершить пользователь, когда он попадет к вам в канал или чат-бот.
5. Составьте рекламное сообщение.
6. Проверьте, чтобы в сообщении не было повелительного наклонения, больше 160 символов и других нарушений правил Telegram.
7. Поставьте ставку в 2,1 € для начала и увеличивайте ее, когда нужно повысить внимание к рекламному посту.
8. Определите, в каких каналах показывать рекламу. При выборе ориентируйтесь на интересы целевой аудитории.

Заключение

Таргетированная реклама в Telegram — отличный способ продвижения для разных видов бизнеса и тематик, если они соответствуют правилам платформы.

С помощью такой рекламы вы сможете привлечь новых клиентов, используя популярные и актуальные каналы, в том числе каналы своих конкурентов. Кроме того, реклама в Telegram позволяет направлять трафик на целевые действия, такие как покупка товара, заказ услуги или установка приложения.