Правила рекламы во «Вконтакте»: как без проблем пройти модерацию

Чтобы реклама в ВК работала эффективно и приносила нужные результаты — количество заявок, покупки, заказы на сайте и прочее, необходимо основательно подойти к подготовке самой рекламы, то есть соблюсти все необходимые правила «Вконтакте», чтобы пройти модерацию и запустить контент.

Требования к рекламе во «Вконтакте»

Ранее «Вконтакте» предъявлял определенные требования к рекламным материалам. Однако теперь правила стали строже. Изменения в основном касаются эстетики: как текст, так и изображения не должны вызывать негативных эмоций у пользователей.

Разберем три типа требований к рекламе.

1. Какими не должны быть объявления по своему содержанию?

Персональная идентификация — это то, что нельзя использовать в своей рекламе. К примеру, «Виктория, вам точно подойдет это предложение» или «Вашего ребенка зовут Ксения и ей 5 лет?». Тексты такого формата не пройдут модерацию. А вот если будет использовано более обобщенное обращение (например, для родителей Советского района), то такие объявления сработают хорошо. Так что обращайте внимание на менее персонализированный вариант.

Также не пройдет модерацию реклама, если в тексте используется некорректное сравнение рекламируемого продукта с товарами и услугами конкурентов. Допустим, «Наши отбеливающие полоски для зубов работают лучше, чем…» (и название компании-конкурента). К слову сказать, нет определенных критериев, по которым модератор объявлений сможет отнести ваш материал к некорректному сравнению.

Безусловно, нельзя использовать ненормативную лексику, рассказ о трагических событиях в своих текстах. Исключениями, например, можно считать трейлеры фильмов.

2. Требования к изображениям в объявлении.

Все изображения должны быть высокого разрешения.

Если на изображении присутствуют надписи или текст, они должны хорошо читаться и занимать не более 50%.

В изображениях не используем эротику, алкоголь, табачные изделия.

Все картинки в вашем объявлении должны быть без логотипов или атрибутики конкурентов.

На изображениях не должно быть имитации элементов интерфейса (например, кнопок «Заказать», «Купить», «Посмотреть», кнопок воспроизведения видео).

3. Требования к текстам в объявлениях.

Все тексты должны соответствовать нормам языка, на котором написано объявление. Используем знаки препинания и специальные символы тоже в соответствии с нормами русского языка, не забываем о пробелах. Нельзя писать только заглавными буквами или чередовать заглавные и строчные буквы.

На самом деле, требования к объявлениям не такие строгие, каждую рекомендацию вполне реально соблюсти.

Требования к площадкам

В то время, пока ваше объявление находится на модерации, происходит проверка и самой площадки, от имени которой выйдет реклама.

В этом случае не менее важно обратить внимание на требования к рекламируемым площадкам.

Итак:

1. Требования к сообществам «Вконтакте».

Сообщество не должно быть частным, но может быть закрытым. Здесь необходимо помнить о том, что если у вас будет закрыт аккаунт-сообщество, то люди не смогут посмотреть контент объявления и вообще контент в целом, пока не подпишутся. Это двоякая ситуация, так как, с одной стороны, закрытые сообщества позволят получить больше подписчиков, но, с другой стороны, не все хотят подписываться на закрытое сообщение по причине неизвестности: а что за контент внутри?

В ленте сообщества должно быть опубликовано не менее 5 постов, а также не забываем про фото и видео.

Текст объявления и контент сообщества должны быть связаны. То есть невозможно запустить рекламу с продажей цветов от имени сообщества с курсами по массажу.

2. Требования к личным аккаунтам.

В этом пункте требования очень просты, но важны.

Имя пользователя должно быть реальным. В имени не должно быть намеков на рекламу. Например, личный аккаунт с именем «Олеся Курсы Английского» вряд ли пройдет модерацию.

Контент на странице должен соответствовать общим правилам размещения рекламы во «Вконтакте». Это значит, что если у вас на страничке есть, например, фото с эротической фотосессии или посты с ненормативной лексикой, ваша реклама личной страницы может не пройти модерацию.

Какие товары и услуги категорически нельзя рекламировать в ВК?

Существуют общие ограничения на размещение контента во «Вконтакте», которые касаются как сообществ, так и личных страниц пользователей.

Модерацию не пройдет реклама таких товаров и услуг:

• тематика 18+: эскорт-услуги, тренинги по интимным навыкам, курсы по пикапу и прочее;
• сервисы и сайты, которые предлагают накрутки, взлом аккаунтов;
• алкогольные и табачные изделия. Сюда же относим рецепты и аппараты для приготовления алкоголя;
• азартные игры, казино или другие направления, которые связаны с играми на деньги или основаны на риске;
• услуги, продвигающие прерывание беременности;
• источники, которые пропагандируют или призывают к совершению противозаконных действий, к жестокости или насилию;
• все, что связано с политикой. Исключение составляет предвыборная агитация;
• оружие и прочие предметы военного назначения;
• копии, поддельные товары, которые используют оригинальное название бренда.

Таким образом, проверку не пройдут и те сайты/сообщества, где будет размещена реклама товаров и услуг из списка выше.

На рекламу каких товаров и услуг во «Вконтакте» есть ограничения?

В основном делать рекламу товаров или услуг можно в тех случаях, если рекламодатель сможет предоставить документы, подтверждающие деятельность. К такой ситуации можно отнести рекламу, связанную с медициной: медтехника, медицинские услуги, БАДы, услуги косметологов, массажистов.

Ограничения могут быть и у рекламы других товаров/услуг. К примеру:

• с цензом по возрасту рекламе подлежат сайты знакомств, лотереи. Для такого контента обязательна выборка по аудитории, которая относится к категории 18+;
• если вы делаете рекламу книг, фильмов, игр или другой продукции, относящейся к информационной, то необходимо указывать возрастную категорию, для которой эта самая продукция предназначена.

Что будет, если не соблюдать правила рекламы в ВК?

Нередкий случай, когда может возникнуть мысль: «А если обойти запреты на рекламу?» Например, продвигать косметологические услуги без предоставления лицензии на медицинскую деятельность.

Ни в коем случае мы не рекомендуем нарушать требования к рекламе и запускать рекламу так, как хотите вы.

В лучшем случае, если попытаться так сделать, то модерацию объявление не пройдет.

В худшем — будет заблокирован рекламный аккаунт или назначен штраф до 100 000 рублей.

Что еще может сделать администрация сайта:

• удалить контент или ограничить к нему доступ;
• заблокировать доступ администратора к его сообществу;
• заблокировать группу или скрыть ее из результатов поиска;
• запретить публикацию материалов и ссылок на определенный срок;
• ограничить показ записей в новостной ленте;
• запретить репосты со страницы сообщества;
• отключить группу от рекламной системы ВК;
• запретить доступ к системе денежных переводов ВК.

Исходя из всего вышесказанного, хочется еще раз обратить внимание на соблюдение всех требований к рекламным объявлениям.

Не пренебрегайте ими и следуйте всем рекомендациям, тогда ваша реклама запустится максимально эффективно!

И помните, что размещение рекламы «Вконтакте» поможет вашему бизнесу выйти на новый уровень и получить необходимый отклик аудитории.