Монетизация в «VK Видео»: возможности и перспективы

Как можно монетизировать видеоконтент? Первое, что приходит в голову, — это создание и продвижение своего канала на YouTube. Но это не единственная площадка, которая поможет превратить создание роликов в источник дохода. В статье расскажем о монетизации видео в соцсети «Вконтакте», разберемся, сколько получают блогеры за просмотры своих материалов и как подключиться к монетизации на платформе.

«ВК Видео» — что это?

В 2021 году социальная сеть «Вконтакте» сообщила пользователям о возможности монетизировать видеоконтент в сервисе «VK Видео».

«VK Видео» — это бывшая вкладка «Видеозаписи», ставшая полноценной медиаплатформой. Библиотека сервиса постоянно расширяется за счет лицензионных фильмов и сериалов. Пользователи могут вести прямые эфиры, которые также приносят доход. Кроме того, на площадке транслируются российские телеканалы.

«VK Видео» интегрировано в мобильную и десктопную версии социальной сети. Помимо этого, существует бета-версия приложения для Android. А еще сервис доступен в виде приложения для телевизоров и устройств на базе Android TV.

«ВК Видео» объединяет пользователей «Вконтакте», «Одноклассников» и приложений «VK Клипы» и «VK Видео». По информации «Вконтакте» за первый квартал прошлого года, минимальная потенциальная аудитория сервиса насчитывала 118 000 000 человек.

С момента запуска «ВК Видео» стало самым востребованным видеосервисом. Согласно информации Mail.ru за 2021 год, каждый день платформой пользовались 40 000 000 человек. В то же время YouTube ежедневно привлекал 32 000 000 посетителей.

За первый квартал 2023 года ситуация значительно улучшилась:

• среднее число ежедневных просмотров контента возросло на 24% по сравнению с прошлым годом. Стоит отметить, что ролики из «ВК Клипов» не учитывались при подсчете. Этот рост связан с размещением уникального контента популярными медиаперсонами. Например, развлекательное шоу «ЧБД», которое стало эксклюзивно выходить на платформе после блокировки на YouTube. Первый пробный выпуск собрал 78 миллионов просмотров.
• Оптимизация алгоритмов привела к росту просмотров видео на главной странице на 145%. Доход VK увеличился на 39,5% благодаря рекламе. Улучшение финансового положения компании положительно влияет на доходы пользователей, использующих систему монетизации.
• С момента запуска в сентябре 2023 года приложение было установлено 20 миллионов раз на мобильные устройства и Android TV. Наибольшее количество установок — 11 миллионов — пришлось на Android, 6 миллионов — на Android TV, а 3 миллиона — на iOS. Пик установок пришелся на июль, когда приложение загрузили почти 2 миллиона раз.
• В приложении «VK Видео» был добавлен новый раздел «Тренды», а также функция просмотра предварительно загруженных видео в автономном режиме. Приложение также позволяет использовать его без авторизации в сервисе VK ID.

Перейдем к делу

Основной метод монетизации контента для авторов «ВК Видео» заключается в получении отчислений за видеорекламу, размещенную в соцсети «Вконтакте». Эта реклама показывается пользователям при просмотре видеороликов на площадке. Доступны два вида рекламы: преролл (короткий клип до 30 секунд, демонстрируемый перед основным материалом) и бампер-реклама (ролики продолжительностью до 6 секунд, которые прерывают контент).

Сколько можно заработать

VK не раскрывает, сколько блогеры зарабатывают за каждый показ рекламы зрителям. Однако можно предположить, что доход зависит от качества контента, частоты публикаций и размера аудитории.

Например, ютубер Хомяк Компьютерный поделился информацией о своих доходах. Он загрузил на платформу 91 ролик, и некоторые из них набрали более тысячи просмотров. За пару недель блогер заработал чуть больше пяти рублей.

По словам Хомяка, стоимость одного показа рекламы составляет от 7 до 10 копеек. Блогер считает эту цену подходящей для социальной сети. Однако стоит учесть, что количество показов рекламы отличается от числа просмотров видео, так как просмотры без звука тоже учитываются.

Таким образом, крупные блогеры с большой аудиторией могут получать неплохой доход. Если пилотный выпуск «ЧБД» с рекламой посмотрел хотя бы миллион человек, то доход от рекламы составил от 7 до 10 миллионов рублей.

Монетизация в «VK Видео» несложная, но требует наличия большой аудитории.

Требования платформы «VK Видео» для подключения монетизации

Требования «ВК Видео» для подключения монетизации включают следующие пункты:

• На сообщество должно быть подписано не менее 5 тыс. человек.
• Контент должен соответствовать правилам «Вконтакте» и не нарушать их.
• Загрузка роликов должна происходить на хостинге «VK Видео», а прямые трансляции, эфиры проводиться непосредственно на площадке.
• Тематика сообщества не должна относиться к категориям из списка: благотворительность, эротика, политика, религия, музыка и кино (если это не обзоры или трейлеры), объявления, продажа товаров или услуг, образовательные организации и официальные сообщества госорганов.

Также существуют следующие ограничения для видеоконтента:

• отсутствие ненормативной лексики,
• длительность более 1 минуты (для «VK Клипов» — лимит в 1 минуту),
• отсутствие запрещенной и агрессивной информации,
• полезность для аудитории,
• собственное авторство и оригинальность,
• размер документа до 256 ГБ.

Как подключить монетизацию

Автор может подать заявку на участие в программе монетизации, если его профиль и размещаемый контент соответствуют всем требованиям. После проверки модераторами сообщества владелец получает уведомление о включении или исключении из программы. Социальная сеть может отклонить заявку без объяснения причин. В таком случае повторная подача возможна только через два месяца.

Поскольку ежедневно рассматривается большое количество заявок, ожидание решения может занять некоторое время. Однако, если уведомление о статусе заявки не будет получено в течение нескольких недель, рекомендуется обратиться в службу поддержки ВК. Важно помнить, что ваше участие в программе монетизации может быть приостановлено по разным причинам, таким как нарушение правил соцсети (политики конфиденциальности, безопасности или пользовательского соглашения), копирование контента или жалобы от его авторов, попытки манипулировать показателями для расчета вознаграждений или другие действия, которые могут навредить пользователям или самому сервису.

При необходимости можно одновременно подать заявки для нескольких сообществ, если они соответствуют требованиям платформы.

Важные советы

Вот несколько общих рекомендаций для успешного монетизирования видеоконтента:

1. Регулярность контента: публикуйте материалы регулярно, чтобы привлекать и удерживать аудиторию.
2. Анализ конкурентов и подбор целевой аудитории: используйте сервисы аналитики для улучшения контента и повышения его востребованности.
3. Разнообразие контента: разбавляйте видеоролики интересными постами, лайфхаками и анонсами будущих материалов.
4. Длина видеороликов: учтите, что ролики должны быть не короче 1 минуты для участия в программе монетизации.
5. Загрузка видеоконтента на стену паблика: публикуйте ролики на стене, чтобы увеличить охват и просмотры.
6. Создание подборок: группируйте видео для удобства просмотра и привлечения новых зрителей.
7. Эксперименты с форматами и длительностью роликов: пробуйте разные подходы и наблюдайте за результатами.
8. Общайтесь с подписчиками: проводите прямые трансляции, активы, давайте обратную связь для поддержания интереса и привлечения новых участников.
9. Сотрудничество с другими блогерами и сообществами: интегрируйтесь с популярными блогерами и сообществами для расширения аудитории и увеличения охвата.
10. Использование ключевых слов и описаний: добавляйте ключевые слова и описания для повышения позиций в поисковой выдаче.
11. Дублирование видео: дублируйте видео на других платформах для дополнительного охвата и просмотров.

Заключение

Процесс монетизации видео «Вконтакте» может казаться на первый взгляд несложным, но на самом деле требует определенных усилий. Для достижения успеха и получения стабильного дохода необходимо создавать уникальный контент, соблюдать правила и обращать внимание не только на видео, но и на другие материалы в сообществе.