Трендвотчинг — путь к росту охватов и трафика
23.01.2024
1823
4Трендвотчинг — отслеживание актуальных трендов, которое проводится, чтобы выявить возможные ожидания целевой аудитории. Полученная информация обычно используется при создании промокампаний и различных акций, способствующих повышению рентабельности компании, а также эффективному продвижению продукции.
Как это работает?
Процесс заключается в детальном анализе трендов, что позволяет определить возможные будущие показатели спроса на услуги или продукцию компании. Тренды, используемые в анализе, выявляются с помощью исследования этих сигналов. Главное при анализе — понять, какой смысл и какая задача стоят за каждым определенным сигналом. Это является основой любого успешного тренда.
Использование трендвотчинга в бизнесе способствует:
• распознаванию взаимосвязи между компанией и сдвигами в обществе;
• возможности прогнозирования общей картины рынка минимум на ближайшие пять лет;
• определению продуктов, которые будут востребованы в будущем;
• формированию новых идей, основанных на актуальных темах.
Применение данной методики позволяет создать продукт, который будет основываться на ожиданиях целевой аудитории, а также повысить конкурентоспособность компании. Метод трендвотчинга, благодаря возможности находить новые направления для развития, будет особенно актуален для молодых компаний малого и среднего бизнеса.
На что обратить внимание
При использовании метода желательно ориентироваться на определенные правила, которые существенно облегчат работу и сделают ее более эффективной для развития компании.
Например, при отслеживании новых трендов важна регулярность, то есть собирать информацию нужно как минимум раз в месяц. Это даст неплохие результаты уже спустя месяц, ведь таким образом происходит не сбор информации с нуля, а ее обновление, что выходит менее затратно по времени.
Важно использовать достоверные источники информации и учиться отличать второсортные источники от качественных.
Последнее, но не менее важное правило заключается в необходимости четкого понимания целей компании. За процессом всегда должны следовать какие-то решения, принятые на основе изученной информации. Только так данная методика сможет стать действительно эффективным инструментом в продвижении бизнеса.
Тренды трендвотчинга
Есть актуальные темы, на которые необходимо ориентироваться. Некоторые из них могут быть востребованными вне зависимости от ниши, в которой развивается тот или иной бизнес. Тренды как явление являются волнообразными, и они никогда не меняются резко. Необходимо уметь заранее выявлять и использовать новейшие тенденции в самом начале, иначе потом, когда данные темы будут на пике актуальности, ухватиться за возможность воспользоваться ими будет сложно.
Поэтому в настоящий момент стоит присмотреться к грядущим трендам следующего года, чтобы понять, чего ждать от будущего и как использовать новейшие темы уже сейчас.
Нейросети
Тренд на использование нейросетей был задан еще в 2021 году, и вот уже третий год подряд этот инструмент продолжает набирать обороты. Технологии искусственного интеллекта в основном применяются в промокампаниях бизнеса любого направления. Примером удачного использования нейросети в рекламе можно назвать серию рекламных роликов крупной российской компании «МегаФон», в которых с помощью использования технологии DeepFake компанию рекламировал смоделированный Брюс Уиллис.
Короткие видео
Это долгоиграющий тренд, который остается актуальным уже на протяжении нескольких лет и успешно используется в качестве отличного инструмента продвижения бизнеса. В эпоху огромного количества разнородного контента и клипового мышления у более молодой аудитории уже известно, что между получасовым видео и двухминутным сюжетным клипом большая часть аудитории выберет именно второе. Также ощутимым преимуществом коротких видео, благодаря популярности короткого формата, является возможность получить быстрый рост аудитории, что гарантированно приведет к росту прибыли компании.
Мультиплатформенность
Как и в 2022 году, в будущем будет актуально вести аккаунты в нескольких социальных сетях. В нынешних реалиях присутствие на разных платформах одновременно — необходимость для каждой компании, которая ориентирована на прямое взаимодействие с аудиторией. Как минимум потому, что это дает бренду дополнительные охваты, трафик, а также возможность вовлечения более широкой аудитории, что гарантированно приведет к повышению продаж.
В 2023 году для развития мультиплатформенности бизнеса можно обратить свое внимание на следующие социальные сети: «Вконтакте» (ежемесячная аудитория — 75 миллионов пользователей), «Телеграм» (ежемесячная аудитория — 53 миллиона пользователей), YouTube (ежемесячная аудитория — 48 миллионов пользователей), «Дзен» (ежемесячная аудитория — 55 миллионов пользователей).
Качество контента
В 2023 году спрос на качественный контент будет таким же актуальным, как и в предыдущие годы. Однако не стоит пытаться прыгнуть выше головы и постоянно пытаться повысить качество, по крайней мере, если не убедиться в том, что аудитория это действительно оценит и траты на повышение качества окупятся.
Стоит учитывать также и нишу, в которой работает компания. Например, если бренд специализируется на продаже дорогостоящих предметов интерьера, то и контент должен выглядеть роскошно, с использованием дорогих локаций. А если компания занимается продажей экономичной и доступной одежды, то можно ограничиться лишь простым и, главное, качественным контентом без использования дорогих моделей и богатой обстановки.
Рост охватов — рост прибыли!
Как видим, эта технология позволяет эффективно отслеживать актуальные темы, весьма полезна для использования не только бизнесу, но и инфлюенсерам разных направленностей. Использование новейших идей в контенте у блогеров действенно сказывается на охватах и вовлечении новой аудитории. Также применение этого метода в контенте прямо способствует привлечению качественных рекламодателей, которые в свою очередь смогут быть уверены в эффективности своей рекламы у инфлюенсера.
Главная