Настройка таргетированной рекламы в Instagram*

Таргетированная реклама – это мощный инструмент для продвижения блога в инстаграм*. Некоторые до сих пор не оценили возможности, которые она открывает, поэтому сегодня разберемся в вопросе таргетированной рекламы.

Таргетинг – что это и его плюсы

Это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой. Такая реклама показывается только выбранной (целевой) аудитории, что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет компании.

Какие задачи решает:

• продвижение аккаунта и постов;
• ретаргентинг на целевую аудиторию;
• анонс товаров и услуг.

Преимущества:

1. В Instagram зарегистрировано более миллиарда пользователей, поэтому возможностей по привлечению клиентов уйма;
2. Любой бюджет. Запустить рекламную кампанию можно с любым бюджетом;
3. Если по итогам первых этапов заметна эффективность, то бюджет можно увеличивать, не боясь спустить его на ветер;
4. Направленность на целевую аудиторию. С помощью настройки таргета можно создать сегменты по ЦА (пол, возраст, гео). И именно у них будет отображаться ваш рекламный материал. Соответственно, увидят ее те, кому интересно предложение.
5. Быстро и просто. Результаты легко отслеживаются, метрика максимально понятная. Настройка занимает не более 30-ти минут.

Форматы рекламы

• Публикация с фото. Здесь подразумевается одно фото с рекламным предложением. Разрешённые размеры: квадратное, вертикальное (4/5), пейзаж (1,9/1).
• Несколько фотографий (карусель). Но не более 10 фотографий.
• Видео публикация. Разрешенные размеры как и в первом формате (квадрат, вертикальное, пейзаж). По длине ролик не должен превышать 1 минуту и размер не более 4 гб. Выбирайте формат MOV или MP4.
• Сторис. Здесь рекламная информация отображается в разрешении 9/16, т.е. занимает весь экран. Можно публиковать как фото, так и видео. Если статическая картинка, то длина не более 5 секунд, если ролик, то 60 секунд.
• Подборка товаров. Рекламная публикация отображается в ленте пользователя, где под основной информацией собрана подборка товаров. Тем самым пользователь может кликнуть на картинку и перейти на сайт. Добавить можно до трех товаров.

Как разместить рекламу

Есть два варианта:

• Через страницу Facebook*;
• Через интерфейс Instagram*.

Поговорим сначала про первый способ.

• Можно и нужно запускать несколько объявлений по разным критериям для выявления эффективного сегмента;
• Разновидность настроек, которые позволят проработать сегмент более детально;
• Доступ к кабинету и настройкам у нескольких пользователей.

Менеджер объявлений Facebook дает возможность отображать рекламу как у себя, так и в Instagram.

Бизнес профиль Facebook*

Подключить эту функцию нужно для управления рекламой. Для этого необходимо перейти Business Manager. Далее переходите «Создать компанию» и следуете инструкции. После подтверждаете действия (на электронную почту придет письмо).

В настройках вы можете добавлять пользователей, которые также способны управлять рекламой.

Создаем рекламный аккаунт

Кликаем на раздел «Аккаунты» – «Рекламные аккаунты». Если у вас уже есть рекламный аккаунт, добавляете его. Если нет, создаете новый по ссылке. Если создан не вами, то запросите доступ.

Далее указываете имя, часовой пояс и денежную валюту. После добавляете способ оплаты.

Настраиваем Facebook Ads Manager*

Переходим к настройке рекламы инсты* через фейсбук*. Удобнее всего через кабинет Ads Manager.

Нажимаете «Создать». Выбираете какая цель у рекламной кампании. На выбор:

1. Узнаваемость бренда. Распространение информации о бренде среди тех, кто еще не знаком с ним;
2. Охват. Показ публикации наибольшему числу пользователей;
3. Трафик. Увеличение кликов на нужный сайт;
4. Вовлеченность. Увеличение комментариев, лайков.
5. Установки приложения. Объявления, которые призывают пользователей установить приложение;
6. Просмотры видео. Направлено на увеличение просмотров видео;
7. Генерация лидов. Сбор данных о потенциальных клиентах, которые кликают на объявления;
8. Сообщения. Возможность моментальной отправки сообщений бренду;
9. Конверсия. Направлено на продажи;
10. Продажа товаров из каталога. Пользователям отобразятся продвигаемые продукты;
11. Посещаемость точек.

Трафик. Здесь тоже несколько вариантов:

1. Сайт. Т.е. это страница, на которой размещено предложение;
2. Messenger. Возможно перенаправление пользователя из инстаграм* в чат фейсбук*;
3. WhatsApp. Здесь перенаправление идет в чат WhatsApp;
4. Приложение.

Определяем, для кого публикуем и настраиваем рекламу

Благодаря Facebook* можно выбирать возраст, пол и географию пользователей, которые увидят рекламу.

В «Места размещения» вы выбираете площадку для публикации, варианта всего два: инста* и фейсбук*.

Доступно:

• Автоматическое размещение. Объявление будет показывается везде.
• Настраиваемые места. Здесь вы указываете, где именно должны отображаться публикации, например, только в сторис или в ленте.

Завершающий этап – выбор бюджета и срока показа рекламы.

Здесь указывается начало и окончание кампании. Также устанавливается дневной бюджет и ограничение на предельную сумму клика. Возможен выбор временного промежутка для отображения.

После загрузки всех рекламных материалов идет модерация. Она занимает около 2-4 часа.

Сейчас же обсудим настройку рекламы через Instagram*

• Быстрый запуск рекламы;
• Нет тонкостей и особых нюансов при запуске;
• Можно использовать уже опубликованный материал или создать новый креатив.

Для запуска нужен подключенный бизнес-аккаунт в инсте*.

К тому же, после подключения бизнес-аккаунта у вас появится статистика по охватам постов, сторис, полу, возрасту и гео подписчиков.

В Instagram* вы можете продвигать уже существующую публикацию. Что для этого нужно сделать:

1. Открываете нужную публикацию, нажимаете под ней «Продвигать»;
2. После выберете цель. Здесь на выбор: больше посещений профиля, сайта, сообщений. Допустим, сайт.
3. Выбираете кнопку призыва, она будет отображаться под публикацией: подробнее, в магазин, смотреть еще, свяжитесь с нами, забронировать, зарегистрироваться. И вставляете ссылку на сайт.
4. Инста* по умолчанию предлагает аудитории для вашего материала, но вы также можете указать необходимые параметры;
5. Выбираете бюджет и длительность показа рекламы;
6. Кликаете на «Продвигать публикацию»;
7. Запускаете рекламную кампанию и отслеживаете статистику в приложении.

В разделе «Промоакции» доступны данные по запущенной рекламе (статистика и результаты).

Касаемо стоимости. Рекламная кампания может обойтись как в круглую сумму, так и в более приятную. Если один клик стоит менее 5 рублей, то считается, что РК успешная.

Для удобства создайте таблицу, где будут видны изменений и колебания. Так сможете отслеживать весь процесс и анализировать.

Советы по запуску таргета

Если хотите экспериментировать, то используйте рекламный кабинет фейсбука*. Возможности приложения instagram* ограниченные, поэтому не предназначены для проверки идей.

Создавайте несколько кампаний, чтобы понимать, какие алгоритмы срабатывают лучше.

Используйте чат-боты. Например, клиент пишет вам с вотсап, а чат бот может прислать чек-лист на часто задаваемые вопросы.

Уходите от шаблонов. Неоднократно в статьях писала, что люди в соцсетях устали от искусственности, хочется реальности и естественности. Поэтому в публикациях для рекламы используйте, например, видео-отзывы ваших клиентов. Пусть качество будет хуже, чем ваш заготовленный макет, но зато искренне.

Если вы продвигаете свой магазин, но запускайте в таргет каталог. Пусть клиенты сразу видят интересные для них продукты. Это увеличит шанс покупки.

Отслеживайте время, проведенное на вашем сайте. Это даст понимание, сколько потенциальных клиентов может быть.

Не спешите вносить изменения. Часто случается, что новички начинают вносить изменения в объявлениях. Учитывайте, что в таком случае кампания будет перезапускаться, а следовательно, вы заплатите куда больше, чем могли. Если правки необходимы, то за раз вносите несколько, чтобы перезапуск был один.

Конкуренты. Анализируйте как работают ваши конкуренты. Кстати, в Instagram* можно посмотреть рекламу конкурентов, которую они запустили. Для этого переходите на их страницу, нажимаете на три точки в верхнем правом углу, кликаете на «Информация об аккаунте». Далее выбираете «Активные объявления» в самом низу, переходите в «Библиотеку рекламы» и именно здесь будет вся группа объявлений конкурента. Видна дата, текст, фото, также доступна информация о каждой публикации. Еще вариант: специальные сервисы, например, Publer. Благодаря площадке можете более подробно просматривать рекламные объявления. Подписка платная, но доступна демо версия.

Подытожим

Есть два основных варианты запуска РК – через приложение Instagram* и Facebook*. Как показывает практика, во втором варианте больше функционала, который поможет сделать рекламу эффективной. В первом же все просто и доступно. В статье представлена ключевая информация, необходимая для запуска рекламы. Но если вы сомневаетесь в своих силах, то лучше нанять специалиста – таргетолога, который будет осмыслено и четко выполнять работу. Таргетированная реклама, действительно, полезный инструмент для продвижения, поэтому не пренебрегайте им.

Всем отличного настроения!

*Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ