Видеоконтент: что это такое и как с ним работать

На сегодняшний день видеоконтент — один из самых популярных видов публикаций. Он легко воспринимается аудиторией и привлекает внимание людей больше, чем текстовые посты или изображения.

В этой статье проанализируем преимущества и особенности видеоконтента для веб-ресурсов. Рассмотрим популярные виды и форматы роликов, а также расскажем, как создавать классные клипы.

Для чего нужен видеоконтент

В маркетинге этот формат чаще всего используется для того, чтобы убедить сомневающегося клиента сделать покупку. Согласно статистике, 96% людей просматривают видео для получения информации о товаре или услуге. А 84% заявили, что приняли решение о покупке после просмотра обзорного ролика.

Россияне ежедневно тратят на просмотр видеоматериалов в среднем 84 минуты в день. Люди делятся роликами на 52% чаще, чем постами в социальных сетях, статьями и другим типом контента. Создание интересного видеоконтента для аудитории позволит привлечь тех, кто еще не готов к покупке, и познакомить их с продуктом. Возможно, в будущем они станут вашими покупателями.

Типы видеоконтента

В зависимости от целей создания можно выделить следующие виды видеоконтента:

• Вирусный. Цель — привлечение внимания аудитории и распространение контента среди пользователей.
• Презентационный. Цель — представление товаров или услуг.
• Имиджевый. Цель — формирование положительного имиджа компании, продукта или бренда.
• Социальный. Цель — освещение общественных проблем и отношение к ним компании.
• Обучающий. Цель — доступное объяснение работы продукта и его использования.

Преимущества и недостатки

Видеоконтент имеет ряд преимуществ по сравнению с текстовым материалом. По данным Wistia (платформы для контент-видеомаркетинга), видео продолжительностью от 1 до 3 минут досматривает примерно 50% зрителей, а часовой ролик — около 16%.

Статистика для текстовых материалов аналогична: статью дочитывает до конца примерно половина читателей. Однако в статьях с видеовставками люди чаще просматривают текст по диагонали, а видео изучают более внимательно.

Видеоконтент способствует продвижению сайта в поисковых системах благодаря использованию ключевых слов в описаниях и тегах. Также просмотр видео заставляет посетителей проводить больше времени на странице, что улучшает поведенческие факторы ранжирования в поисковых системах.

Еще одно преимущество видео — передача эмоций. Картинка и звук позволяют проще передать атмосферу, связанную с продуктом. Так можно рассказать об эмоциональных преимуществах, которые трудно описать текстом.

Видео также повышает доверие, поскольку его сложнее подделать и отретушировать, чем фото. Презентация товара на видео вызывает больше доверия, особенно если человек видит живых специалистов, а не стоковые фото.

Большой плюс видео — возможность получать органический трафик через рекомендательные системы. Набрать сотни тысяч, а то и миллионы просмотров на вертикальных видео даже на недавно созданном аккаунте — вполне реальная задача.

Однако создание качественного видеоконтента для бизнеса требует затрат. Для съемки материала нужны хорошая камера, микрофон, свет, подходящее помещение и специалист, который все это настроит. Часто требуется постобработка: вырезать неудачные дубли, смонтировать, скорректировать цвета, наложить эффекты. В результате на одну минуту видео может уйти несколько часов работы.

Но компаниям не обязательно тратить большие суммы на качество. Простой видеоматериал, снятый на телефон, вебинар или запись на веб-камеру с недорогим микрофоном также могут привлечь внимание аудитории и заинтересовать клиентов, особенно если освещать волнующие темы.

Недостаток видео заключается в том, что его непросто обновить. После публикации текста легко исправить в нем ошибки или добавить новую информацию, в то время как ролик придется переснимать или заново монтировать.

Влияние видеоконтента на SEO

Эксперты утверждают, что высокая вовлеченность пользователей способствует повышению позиций сайта в результатах поиска. Хотя поисковые системы не подтверждают эту информацию официально, возможно, алгоритмы действительно оценивают страницы с высокой активностью как более качественные.

Видеоконтент помогает повысить вовлеченность посетителей, так как пользователи в среднем проводят больше времени на страницах с видео. Взаимосвязь между длиной ролика и временем, проведенным на сайте, не обнаружена. Если контент полезен для зрителя, он будет смотреть видео, а если нет — закроет страницу.

Для улучшения SEO и продвижения сайта в топ поисковой выдачи рекомендуется размещать видео на своем ресурсе. Вот несколько советов:

• Добавьте видеообращение руководства в раздел «О нас», презентационные ролики в карточки продуктов и видеоотзывы на главную страницу.
• Встраивайте видео в подходящие места и обязательно сопровождайте его описанием. Объясните пользователям, зачем им тратить время на просмотр ролика, это поможет поисковым системам лучше ранжировать страницу.
• Создавайте обучающие и информационные видео, которые отвечают на вопросы клиентов. Это повысит доверие пользователей и ценность страницы для поисковых систем.
• Регулярно публикуйте новые видео, чтобы они влияли на SEO. Старайтесь снимать ролики на разные темы, чтобы пользователи могли найти ваш сайт по ключевым фразам.
• Обеспечьте правильное описание видео, вызывайте у зрителей эмоциональную реакцию. Техническое описание видео также влияет на ранжирование: важны заголовок, теги и отзывы пользователей.
• Продвигайте видео через разные каналы, чтобы увеличить время просмотра и привлечь больше внимания.

Популярные форматы

Прежде всего, форматы видеоконтента для сайта можно разделить по соотношению сторон:

• Горизонтальные видео (16:9) — классический формат, используемый в фильмах и на видеохостингах, подходит для просмотра роликов на ноутбуках и компьютерах в полноэкранном режиме.
• Вертикальные видео (9:16) — ролики, привычные пользователям по социальным сетям, удобны для просмотра со смартфонов без поворота устройства.

Кроме того, можно выделить несколько популярных форматов содержания видеоконтента, используемых на сайтах компаний:

• Формат «кадр-в-кадре» — два наложенных видео с разными ракурсами события, часто применяется в спортивных трансляциях и репортажах.
• Скринкаст — трансляция экрана, демонстрирующая действия пользователя, например работу программы.
• Видео 360° — ролики о продукте и видео от первого лица, позволяющие увидеть продукт со всех сторон или погрузиться в происходящее на видео.
• Анимации и инфографика — визуализация сложных процессов для лучшего понимания информации.
• Прямые эфиры и трансляции — вебинары, презентации для повышения уровня доверия и вовлеченности аудитории.

Как создавать видеоконтент

Процесс создания видеоконтента включает несколько этапов.

1. Создание сценария и раскадровки: определите целевую аудиторию и обозначьте цель видео. Например, это может быть социальная, обучающая или рекламная кампания.

1. Напишите сценарий с репликами актеров и описанием каждого эпизода. Также можно составить основные тезисы, которые нужно осветить в видео, и импровизировать на съемках. Так вы сможете более искренне передать информацию зрителям, и, возможно, это будет эффективнее, чем по сценарию.
2. Создайте раскадровку — визуализацию сценария, которая поможет лучше представить, как снимать сцены.

1. Создание видеоконтента. Подготовка оборудования: камеры, объективы, штативы, осветительные приборы, микрофоны и прочее.
2. Съемка нескольких дублей каждого эпизода для выбора лучшего варианта при монтаже. Использование жестов, мимики, акцентирования интонацией ключевых моментов и интересных фактов для более четкого выражения мысли и привлечения внимания зрителя.
3. Обработка и монтаж. На этом этапе с использованием специализированных программ (Movavi, Final Cut Pro, Adobe Premiere Pro) отдельные кадры объединяются в одно видео. В редакторе можно добавить изображения, графику, музыку, анимацию, таблицы, субтитры и логотип компании. После завершения монтажа требуется сжать видео, уменьшив его размер и сохранив высокое качество, чтобы ускорить загрузку ролика на веб-сайт.
4. Подготовка видеоконтента для сайта или социальных сетей. Чтобы успешно продвигать видео, выберите название с ключевыми словами, по которым пользователи смогут найти ваш ролик. Воспользуйтесь сервисом «Яндекса» для подбора слов. Например, если видео о том, как стать предпринимателем, введите в строку «Как начать бизнес». Проанализировав популярные запросы, можно назвать ролик «С чего начать бизнес», «Как начать бизнес с нуля» или «Как начать бизнес без денег».
5. Создайте описание к видео. Кратко перечислите, какие вопросы будут рассмотрены в ролике. Добавьте ссылки на товары, социальные сети и сайт, а также хештеги, по которым пользователи смогут найти видео. Разместите контент на YouTube, в корпоративном блоге или социальных сетях бренда.

Что делать, если нет возможности снимать самим

Вы можете поручить создание видео специалистам из видеостудии или фрилансерам. Они займутся съемкой и монтажом, а вам останется только ответить на их вопросы. Также можно заказать анимационные ролики.

Стоимость видеоконтента может существенно отличаться в зависимости от длительности ролика, места съемок и участия актеров или представителей заказчика. Цену могут рассчитывать за минуту готового видео, за весь ролик или за серию роликов.

Заключение

Видеоконтент способствует повышению узнаваемости бренда, увеличению посещаемости и привлечению новых клиентов. Его достоинства — легкость запоминания, информативность, укрепление доверия аудитории и удобство просмотра на разных устройствах. Создание качественных видеоматериалов требует времени и ресурсов. Однако при грамотном подходе ролики могут стать мощным инструментом для привлечения посетителей на сайт и поддержания их интереса.