Как зарабатывать в Pinterest

Pinterest — это малоизученный источник трафика и крупная социальная сеть с досками визуализации. Несмотря на наличие многомиллионной активной аудитории и крупных кампаний, на эту платформу редко обращают внимание. В статье мы расскажем, как зарабатывать в «Пинтересте», а также поделимся секретами уникальности этого сервиса.

Что такое «Пинтерест»

Pinterest — это уникальная соцсеть, где пользователи могут размещать, пересылать и сохранять изображения на различные темы. Пользователь создает так называемую доску и собирает туда все понравившиеся ему визуальные материалы на определенную тему.

В «Пинтересте» зарегистрировано более 450 млн человек. 76% всей аудитории — женщины. Средний возраст пользователей составляет 35 лет. В 2023 году на платформе зарегистрировалось около 2 млн россиян. Большая часть пользователей использует Pinterest для вдохновения. Согласно опросам, около 85% юзеров, перед тем как приступить к выполнению проектов, изучают тренды по тегам на платформе и создают доски визуализаций. Здесь они также узнают о новых брендах, товарах, навыках и инструментах.

Pinterest — это визуальная платформа для поиска и сохранения идей на различные темы. Здесь каждый может публиковать авторский контент, создавать свои подборки с медиа, делиться ими и находить вдохновение для своего творчества и работы.

Принцип работы сервиса

Чтобы понять, как работает Pinterest, рассмотрим основные функции этой социальной сети.

• Главная лента, известная также как Smart Feed, представляет собой подборку пинов (публикаций), подобранных с учетом интересов пользователя. Алгоритм площадки анализирует предыдущие запросы и предпочтения пользователя и предлагает наиболее интересные публикации.
• Доски — это уникальные коллекции избранных пинов, которые можно группировать по темам или другим критериям. Доски имеют названия и могут быть приватными или открытыми. Пользователи могут добавлять пины в свои доски, сохранять их и отправлять их другим участникам.
• Объектив, или по-другому Pinterest Lens, — это инструмент, который облегчает поиск пинов. Он позволяет искать изображения, используя камеру на мобильном устройстве. Для этого нужно сфокусировать камеру на объекте, и Pinterest автоматически найдет связанные изображения.
• Опробованный пин — это опция, которая позволяет пользователям отмечать пины, которые они уже использовали или хотят опробовать в будущем. Клики на кнопку «Opinion» позволяют оценить товар и написать отзыв о нем или поделиться впечатлениями, для того, чтобы другие участники сообщества могли получить больше информации о продукте и принять решение о необходимости его использования.

Таким образом, Pinterest предоставляет пользователям множество возможностей для создания, хранения и обмена визуальным контентом, а также для поиска и открытия новых идей и продуктов.

Тренды Pinterest 2024, которые помогут удержать аудиторию

Эксперты платформы утверждают, что в 2024 году забота о себе достигнет нового уровня: бумеры и представители поколения Z будут уделять особое внимание уходу за телом, домашнему SPA и использованию мощных солнцезащитных средств. Это подтверждается растущей популярностью таких запросов, как «солнцезащитный крем» (+75%), «рутинный уход за кожей тела» (+1025%) и «уход за телом» (+825%).

• Еще не полноценный гигантизм, но уже заметные шаги в этом направлении: у пользователей растет интерес к крупным элементам — от причесок до аксессуаров.
• В Pinterest уверены, что в 2024 году миром будут править хром и алюминий, причем в «тающем», то есть гибком, обличии. Это касается не только моды, хотя запросы «многослойные серебряные ожерелья» стали встречаться на 50% чаще, а «металлик нейл-арт» — на 295%. Вместе с этим растет популярность таких запросов, как «алюминиевая мебель» (+45%) и «алюминиевая дверная конструкция» (+70%).
• Похоже, в Pinterest полагают, что 2024 год может стать настоящим возрождением эры джаза. И речь идет не только о музыке: у пользователей платформы растет интерес к одежде в джазовой эстетике (+180%), джазовым техникам для фортепиано (+105%) и нарядам для джаз-бара или джаз-клуба (+75% и +65% соответственно).
• Если в прошлом году одной из финансовых тенденций, выявленных Pinterest, была геймификация, то в этом году все предсказания связаны исключительно с внешним оформлением. Во-первых, эксперты отмечают рост интереса к стикерам для кредитных карт — сразу на 140%. Также увеличивается количество запросов на милые керамические копилки (+95%), копилки в виде медведей (+75%) и оформление свиньи-копилки (+55%).
• Среди пользователей Pinterest активно растет спрос на домашние кофестанции. Они не просто хотят варить кофе дома — они стремятся создать атмосферу кофейни у себя дома, что объясняет увеличение запросов на «стилизацию кофебара» (+1125%), «меловые доски» (+100%), «эстетику кафе» (+820%) и «декор кофестанции» (+145%).

Как запустить рекламную кампанию

Компании создают отдельные аккаунты для своих брендов и публикуют в них эстетичные визуальные материалы с продукцией. Если пользователям социальной сети нравятся фотографии, они сохраняют их на своих досках, откуда изображения распространяются дальше. Это способствует вирусному распространению контента, что приводит к притоку новых клиентов и повышению узнаваемости бренда.

Платформа также предлагает рекламные возможности, такие как платные пины, которые помогают удерживать изображения в верхней части рекомендаций.

Что продвигать

Не так давно Pinterest считался исключительно женской социальной платформой, предназначенной для просмотра идей для маникюра, референсов для фото и красивых заставок. Однако в последнее время число зарегистрировавшихся мужчин начало стремительно расти, что существенно изменило процентное соотношение полов и повлияло на контент.

Сейчас в «Пинтересте» лучшие результаты показывает реклама оферов, связанных с основными тематиками платформы, например: еда и рецепты, техника, здоровье и красота, мода, товары handmade. Но это не значит, что только такая тематическая реклама будет. Тестировать новые креативы, подходы и стратегии, независимо от основных тем платформы, очень важно. Понимание потребностей пользователей — ключ к успеху в конверсии.

Подключение бизнес-аккаунта и настройка рекламы

Перед запуском первой рекламной кампании нужно подключить бизнес-аккаунт. Если у вас уже есть страница, вы можете легко изменить ее на корпоративную, нажав на три точки в верхней части экрана и выбрав «Перейти на бизнес-аккаунт». Этот процесс не требует модерации или подтверждения. Начать настройку рекламы можно сразу после изменения статуса аккаунта. Если вы еще не являетесь пользователем «Пинтереста», то создать новую страницу, а уже потом подключить бизнес-аккаунт также не составит труда.

После подключения бизнес-аккаунта необходимо определить цель рекламной кампании. Это может быть повышение узнаваемости, привлечение пользователей на сторонние ресурсы, увеличение числа просмотров, рост числа скачиваний и установок приложения. После определения цели не забудьте дать имя кампании, пополнить счет и назначить дневную ставку и общий бюджет.

Теперь можно перейти непосредственно к настройке рекламной кампании.

1. Регистрация на сайте для создания объявлений Ads.pinterest.com. После перехода необходимо выбрать вкладку «Реклама» — «Создать объявление».
2. Выбор цели. Правильно определенная цель поможет выбрать подходящий тип объявления для вашей кампании.
3. Создание группы объявлений и выбор целевой аудитории. Группа объявлений представляет собой папку для пинов, которые помогают работать с несколькими целями в рамках общей кампании.
4. Определение бюджета и продолжительности рекламной кампании. Не забудьте обязательно установить максимальную ставку бюджета, чтобы избежать ненужных затрат за группу объявлений в конце этой кампании.

Есть несколько правил, которым должны отвечать ваши публикации для последующего продвижения: быть сохраненными в профиле, не сохраняться на секретных или личных досках, иметь целевые URL, не содержать сторонние медиа.

Настройка таргетинга

Этот пункт особенно важен в настройке рекламных кампаний. Таргетинг необходим везде, и от его точности зависит многое. В Pinterest можно настроить таргетинг в зависимости от пола, местоположения, языка и устройства. Например, если целью рекламной кампании является привлечение трафика, логично использовать широкую стратегию таргетинга, чтобы избежать уменьшения количества кликов.

Настройка таргетинга является второй ступенью настройки и работы с рекламой в социальной сети. На этом этапе мы создаем группу объявлений. Их количество для вас может быть неограниченным, как и количество отдельных объявлений в самих группах. Важно отметить, что группы объявлений определяют настройки таргетинга, расписание работы кампании, конкретные рамки для бюджета всей группы, а не отдельных объявлений. Таргетинг можно настроить по следующим параметрам:

• Ключевые слова. Он позволяет определить, по каким поисковым запросам может отображаться ваш рекламный пин. При настройке списка ключевых слов в рекламной кампании вам будет показан весь список с релевантными ключевыми словами и объемами ежемесячного трафика по ним. Конечно, довольно легко использовать список очевидных ключевых слов, однако нестандартные комбинации иногда показывают себя намного лучше.
• Интересы. Позволяет определять, где именно будет показано ваше рекламное объявление. При создании кампании необходимо выбрать реальные, релевантные продвигаемому пину, интересы. Таким образом достичь лучших результатов станет намного проще.

Форматы рекламы в «Пинтересте»

Пины

Рекламные пины отображаются в поиске или ленте и никак не выделяются на фоне других публикаций. Разница между рекламным постом и обычным заключается лишь в наличии «рекламного» ярлыка.

Продвигаемые карусели

В этом формате одновременно отображается до 5 изображений, которые можно прокручивать и выбирать. Отличить его от обычных пинов легко: под публикацией отображаются несколько серых точек по количеству изображений.

Продвигаемые пины

Закрепляемые пины позволяют мгновенно совершать покупки, не покидая Pinterest. Например, контакты, которые работают на мобильных и настольных устройствах, отображаются в тех же местах, что и продвинутые контакты. Этот рекламный формат уже доказал свою эффективность.

Продвигаемые видеобулавки

Пины с продвигаемым видео отображаются как в персональной ленте, так и в разделе поиска «Больше похоже на это». Видео автоматически начинает воспроизведение без звука, как только становится видимым на 50%. Пользователи могут смотреть все видео без необходимости перехода куда-либо.

Другие способы монетизации Pinterest

Pinterest предоставляет множество возможностей для заработка, особенно если вы умеете эффективно использовать партнерские ссылки и монетизировать свою активность на платформе.

Более подробно остановимся на одном из самых популярных способов заработка на сайте — участие в партнерских программах.

Создание партнерских ссылок

Создайте партнерскую ссылку на интересующий товар и прикрепите ее к пину на Pinterest. Например, если вы продвигаете товары с AliExpress, создайте ссылку на конкретный товар и добавьте его описание и фото.

Отслеживание покупок

Платформа, через которую создана ссылка, будет отслеживать покупки и выплачивать вознаграждение за привлеченных покупателей.

Размещайте партнерские ссылки как непосредственно на пины, так и на преленды (например, страничка в Facebook или канал в Telegram). Преленды предпочтительнее, так как они дают больше возможностей описать товар и безопасно перенаправить пользователя в магазин.

Заключение

Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли использовать Pinterest в качестве рекламной площадки, то наиболее четко и без проблем определиться вам помогут только тестовые рекламные запуски. И конечно, для достижения наибольшей конверсии важно работать сразу с несколькими социальными сетями.