Что такое Pinterest и как его использовать

Каждый месяц около пятисот миллионов человек во всем мире используют Pinterest для поиска вдохновения в жизни, работе или бизнесе. Поговорим о том, чем эта социальная сеть может быть интересна и какую пользу приносит.

Немного о приложении

Pinterest — это платформа для просмотра изображений и видеороликов с возможностью создания подборок. Авторы размещают контент, а пользователи его находят по определенным ключевым словам и сохраняют. В Pinterest часто ищут готовые стильные образы, идеи для макияжа, причесок или примеры дизайна интерьера.

Регистрация на платформе проходит очень быстро, бесплатно и может быть выполнена через действующий аккаунт Google или электронную почту. Pinterest доступен как в мобильном приложении, так и в десктопной версии.

Рассмотрим, какие функции доступны пользователям в этой социальной сети.

1. Публикация и просмотр постов. В «Пинтересте» контент называется пинами. Он представлен в виде фотографий, GIF-файлов и коротких видеороликов. К пину автор может добавить название, короткое описание, ссылку, ключевые слова, хештеги.
2. Поиск изображений. Главная страница Pinterest содержит строку поиска, которая позволяет находить подходящие пины практически по любому запросу. Обычно при поиске выдается огромное количество изображений. Сервис сохраняет запросы пользователей и адаптирует ленту в соответствии с их интересами. При каждом новом запросе контент изменяется и предлагается еще больше подходящих видео и фото.
3. Создание подборок. Понравившиеся записи сохраняются на «досках» — тематических папках, куда можно прикреплять пины. Доски нужны, чтобы не потерять понравившиеся посты и помогать другим ориентироваться в вашем контенте.

С помощью досок легко систематизировать записи и распределить их по категориям, например «Домашние рецепты», «Осенний гардероб», «Идеи для ремонта».

Приватность досок настраивается: они могут быть публичными или персональными. Обратите внимание: если другой юзер добавит ваш контент на свою доску, автором все равно будете являться вы. Это гарантирует, что изображение или видео не потеряется и создатель публикации будет известен.

Также можно определить совладельца, чтобы иметь возможность фиксировать элементы вместе с другими авторами. Это очень помогает коллегам, работающим над общим проектом или, например, подругам, собирающимся за покупками.

1. Подписка на других авторов и общение с ними. У пользователей Pinterest, называемых пиннерами, есть возможность подписаться на другие аккаунты или доски. Если подписаться на доску, то будут видны только записи в ней, а не все публикации на странице. Также доступны отправка личных сообщений, размещение комментариев под записями и ссылок на пины в других социальных сетях.

Аудитория соцсети в РФ

Весной 2023 года платформа насчитывала 463 млн активных юзеров ежемесячно, 79,5% из которых женщины, а 17,6% — мужчины.

Наиболее многочисленные возрастные группы — представители миллениалов (25–34 года) и поколения Z (от 16 до 26 лет).

Десятка стран-лидеров по количеству пользователей Pinterest включает США, Бразилию, Мексику, Германию, Францию, Великобританию, Канаду, Италию, Испанию и Колумбию.

Русскоязычная аудитория Pinterest в 2023 году составила 1,18 млн человек. Это примерно половина от ежедневной аудитории VK.

Основная целевая аудитория Pinterest — женщины 24–34 лет, их доля составляет 28,4%.

Для чего Pinterest бизнесу

Мы пообщались с маркетологами и бизнесменами, которые развивают страницы в Pinterest, и узнали, какие преимущества им дает ведение аккаунта в этой соцсети.

1. Pinterest позволяет публиковать прямые ссылки на веб-сайт и логотип организации. Сервис практически не запрещает размещать ссылки на сторонние сайты. Можно свободно делиться информацией о странице компании или товаре с маркетплейса и не бояться словить бан. Кроме этого, на вашем сайте можно также разместить кнопку «Pin It!». Она позволит посетителям сохранять понравившиеся картинки в аккаунт, не переходя в Pinterest.
2. Для бизнес-аккаунтов есть возможность прикреплять логотипы к своим пинам. Это помогает повысить узнаваемость бренда. Когда публикации будут сохранять, юзеры смогут увидеть ваш логотип, даже не загружая картинку.
3. В интерфейсе «Пинтереста» есть специальная строка для размещения веб-ссылок. Картинки и кнопки с призывом к действию, например «Подпишись на рассылку» или «Купите здесь», способствуют росту переходов.
4. Чтобы увеличить трафик, не нужны подписчики. Алгоритмы продвижения на «Пинтересте» не зависят от количества лайков или подписчиков. Главное, чтобы описание пина содержало ключевые слова. Тогда он будет доступен всем пользователям, которые введут соответствующий запрос в строку поиска.

Также стоит отметить, что пины часто индексируются в поисковых системах, таких как Google. Это тоже помогает расширить аудиторию. По данным самой социальной сети, 97% всех поисковых запросов на платформе не связаны с конкретными брендами. Пользователи ищут идеи для своих садов, интересные интерьеры и готовые образы, вместо того чтобы вводить названия определенных марок. Это дает возможность небольшим и начинающим компаниям привлечь свою аудиторию благодаря естественному продвижению.

К сожалению, российские компании не могут воспользоваться платным продвижением. В настоящее время рекламный кабинет с возможностью настройки таргетинга по географии и возрасту не функционирует в стране. Однако это не мешает большому количеству людей находить интересующий их контент.

1. На Pinterest публикации живут дольше. Пины Pinterest живут в среднем 3,5 месяца, в то время как посты в других социальных сетях с умной новостной лентой привлекают внимание аудитории лишь несколько часов или дней. Публикация может стать вирусной даже спустя много месяцев после добавления, если тема станет популярной среди пользователей.

Контент также имеет сезонный спрос. Это означает, что публикации на тему «идеи для летней фотосессии» или «новогодний стол» будут актуальны в определенное время каждого года.

1. Не нужно публиковать уникальный контент. В Pinterest часто размещают изображения и видеоролики, которые авторы уже публиковали на других площадках. Платформа не штрафует за использование неуникального материала, поэтому нет необходимости создавать отдельные материалы. Куда более важно следить за тем, чтобы контент был высокого качества и привлекал внимание аудитории.

Как узнать, будете ли вы популярны в Pinterest

Если ваш продукт или услугу можно визуализировать, Pinterest станет отличной площадкой для продвижения. В разделе Pinterest Trends представлены популярные темы среди пользователей из разных стран. Например, в июне 2024 года во Франции были популярны пины с заставками на iPhone, идеями для маникюра и эскизами татуировок.

Также ежегодно публикуются прогнозы трендов на следующий год, и 80% из них сбываются. В 2024 году ожидается популярность одежды и обуви с бахромой, блюд из морепродуктов, а также цветного окрашивания волос.

Согласно сайту PinHuoss, на Pinterest особенно востребованы дизайн интерьеров, мода, здоровье и красота, путешествия, оформление свадеб, рецепты и садоводство.

Pinterest специализируется на визуальном контенте, поэтому идеально подходит для демонстрации товаров и услуг с помощью качественных изображений. Это могут быть украшения, косметические средства, продукты питания, ремонтные работы, дизайн интерьеров, флористика, путешествия и др.

Главное — создавать привлекающий внимание контент. Чем он интереснее, тем больше вероятность, что его сохранят. Также следует учесть, что для успешного продвижения недостаточно просто красивой картинки. Пост должен быть не только визуально эстетичным, но и закрывать основную задачу — продавать.

Если вы не сильны в визуализации, обратитесь к специалистам или развивайте свою насмотренность. Сам сервис может вам в этом помочь.

Обратите внимание и на внутренние правила платформы: Pinterest отдает предпочтение качественному контенту. Чтобы улучшить индексацию в поиске, загружайте изображения с подходящим разрешением, пропорциями и типом файлов, согласно требованиям соцсети.

Как продавать

Настройка аккаунта. Перед созданием и публикацией контента, переключите ваш профиль на режим «Бизнес». Для этого в настройках страницы выберите «Перейти в бизнес-аккаунт». Укажите страну, сферу деятельности и цель создания аккаунта на площадке. Например, «Продвижение услуг» или «Привлечение новых клиентов». Не забудьте разместить ссылку на веб-сайт своей организации, краткую информацию, контакты, а также загрузите аватар и фон.

1. Оформление постов. На площадке можно публиковать фотографии, видео и гифки. Перед размещением в Pinterest необходимо указать заголовок, описание и тематические метки. Хештеги можно добавить в отдельную строку, которая не будет доступна другим пользователям. Если же указать их в описании, они станут кликабельными. Для того чтобы пользователи, интересующиеся определенной тематикой, увидели ваш пин, следует использовать подходящие теги. Когда юзеры просматривают ленту, они видят только первые несколько предложений текста. Поэтому можно ограничиться краткими описаниями изображений, а остальную часть заполнить ключевыми словами через #. Пины с тегами продвигаются лучше. Также в публикацию можно вставить ссылку на страницу товара с сайта, а на изображении разместить логотип компании.

Помимо поиска по ключам и хештегам, на платформе также доступен визуальный поиск. Pinterest показывает пользователям похожие изображения.

Что касается визуала, важно, чтобы пины привлекали внимание. При создании изображения стоит обращать внимание на ракурс, композицию, освещение и цветовую гамму.

Не забывайте адаптировать свои пины для мобильных устройств. Более 85% пользователей заходят в Pinterest со смартфонов.

1. Создание досок. Когда вы регулярно добавляете контент в Pinterest, можно группировать пины в тематические подборки. Так пользователям будет проще искать информацию на странице. Такая доска может служить каталогом или портфолио с различными проектами. Если на доске много просмотров, другие юзеры с большой вероятностью увидят ваши фотографии в рекомендациях и перейдут на вашу доску. Там они смогут увидеть ваши пины среди остальных и, возможно, сохранить их. Поэтому важно создавать доски с актуальными темами и добавлять туда как свои, так и чужие пины.
2. Пины-идеи. Это набор изображений или короткие видео в формате TikTok или Reels, которые демонстрируют пользователям Pinterest процесс реализации определенной идеи шаг за шагом. Оптимальная продолжительность пина-идеи — до трех минут, чтобы зритель мог следить за процессом до конца и не потерять интерес. Чтобы создавать пины-идеи, измените регион настроек на США или страны Европы, так как в России эта опция недоступна. Загрузить пин-идею можно только через мобильное приложение Pinterest. Преимущество пинов-идей заключается в том, что при их создании можно добавить шопинг-тег. Если пользователю понравится товар на видео, он нажмет на шопинг-тег и его перенаправят на страницу товарного пина.
3. Spotlight Store. Это раздел в профиле, где могут быть представлены все товары из вашего интернет-магазина. Функция доступна только для владельцев собственных сайтов, а не магазинов на маркетплейсах.

При посещении аккаунта под информацией о странице будет отображаться категория «Купить». В каждом товарном посте указывается цена, описание и название товара. При нажатии на пин откроется страница покупки в вашем магазине.

Чтобы перенести товары со своего сайта в магазин Pinterest, создайте новый каталог и установите плагин Pinterest для WordPress. Затем плагин выдаст вам код для интеграции, который нужно добавить на платформе. Через 3–10 дней, в зависимости от количества товаров, все позиции появятся в магазине Pinterest.

Заключение

Pinterest — необычное приложение, которое в России чаще применяют для развлечения, чем для продвижения бизнеса. А зря! Ведение аккаунта на площадке не требует значительных усилий и времени. Нужно лишь изучить некоторые особенности, чтобы привлекать потенциальных клиентов.