Как сделать ребрендинг компании в 2024 году: стратегии и инфлюенс-маркетинг

В мире бизнеса ничто не вечно, этот закон касается и брендов. Иногда компаниям приходится менять свое лицо и имидж, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными. Этот процесс называется ребрендингом. В 2024 году эта тема особенно актуальна. Давайте разберемся, что это такое, какие виды существуют, в каких случаях необходимо вносить корректировки и как это сделать успешно.

Что такое ребрендинг

Это стратегический процесс изменения бренда компании, который включает в себя создание нового логотипа, слогана, целевой аудитории, идентичности и даже названия. Основная цель ребрендинга — изменить восприятие у потребителей и усилить конкурентоспособность.

Зарабатывай с Perfluence

Регистрируйся и получи доступ к 200+ проектам с акциями от самых известных брендов

Зарегистрироваться

Причины и способы изменить бренд компании

Существует несколько подходов:

1. Полный ребрендинг. Подразумевает радикальные изменения внешнего и внутреннего облика. Включает в себя изменение названия компании, создание нового логотипа и слогана, а также пересмотр бизнес-стратегии.
2. Рестайлинг. Предполагает обновление текущего имиджа без радикальных изменений. Это может быть модернизация логотипа, обновление упаковки товаров и веб-сайта.
3. Фейслифтинг. Поверхностные изменения, например создание новой цветовой гаммы или шрифта логотипа. Этот вариант обычно используется, чтобы придать более современный вид.
4. Репозиционирование. Означает изменение целевой аудитории или основного посыла. Например, компания может решить переключиться с продвижения товаров для молодежи на товары для семей с детьми.

Выбирайте способ изменения бренда, основываясь на проблемах, задачах и целях вашей компании. Убедитесь, что ребрендинг действительном необходим. Он оправдан в следующих ситуациях:

• Повышение популярности. Если имидж утратил свою актуальность и стал малозаметным для целевой аудитории, вы сможете привлечь внимание и увеличить популярность.
• Корректировка репутации. Если столкнулись с негативным общественным мнением или имеете проблемы с репутацией, то сможете восстановить доверие потребителей.
• Демонстрация слияния. Когда две компании объединяются, ребрендинг помогает создать новый бренд, отражающий их совместные ценности и цели.
• Выход на другие регионы и новые рынки. В этом случае могут потребоваться изменения, чтобы учесть местные особенности и ожидания потребителей.

Если у вас есть причина изменить имидж компании, то подумайте, какой подход поможет достичь поставленной цели.

Примеры удачного и неудачного ребрендинга

Важно понимать, что изменение имиджа бренда — это не всегда путь к успеху. Как мы говорили ранее, он оправдан лишь в случаях, когда решается актуальная бизнес-проблема. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы лучше понять, какие подходы могут быть успешными, а какие — нет.

Удачный пример компании MTС. Компания является крупнейшим мобильным оператором в России, их ребрендинг в 2024 году был успешным. Команда обновила логотип и слоган, сделав их более современными и узнаваемыми. Это помогло укрепить позицию на рынке и привлечь внимание новых клиентов.

Неудачный пример компании Sunlight. Команда попыталась внести изменения, но не смогла донести до целевой аудитории новое направление бренда. Это привело к путанице среди потребителей и ухудшило репутацию.

Как провести ребрендинг: базовая инструкция

Изменение имиджа компании — сложный и многозадачный процесс. Он включает в себя четыре базовых этапа:

1. Анализ текущего состояния. Включает в себя изучение рынка, конкурентов и целевой аудитории.
2. Разработка стратегии на основе анализа. Важно определить, какие конкретные изменения будут внесены и как они помогут достичь поставленных целей.
3. Внедрение изменений. Включает в себя создание нового логотипа, обновление веб-сайта, пересмотр маркетинговой стратегии и другое (зависит от выбранного подхода).
4. Донесение информации до целевой аудитории. Когда бренд изменен, необходимо рассказать о нем покупателям. Лучший способ сделать это — инфлюенс-маркетинг. Сотрудничайте с блогерами, они помогут вам рассказать о себе широкой аудитории и сформировать правильное восприятие нового имиджа. Но важно понимать, что найти эффективных лидеров мнений сложно. Многие авторы обманывают рекламодателей, подделывая статистику профиля и аналитику по результатам рекламы. Чтобы не слить бюджет, работайте с инфлюенсерами через платформу Perfluence. Это поможет запускать эффективные рекламные кампании и платить только за результат.

Это лишь основные этапы ребрендинга. При этом они хорошо отражают минимальный объем работы, который необходимо выполнить, чтобы изменить бренд.

Заключение: что играет решающую роль

В инструкции мы не случайно уделили большее внимание донесению информации до целевой аудитории. Ведь стратегия коммуникаций — это фундаментальный элемент успешного ребрендинга. Чтобы ее разработать, необходимо:

1. определить ключевой посыл. Какие именно сообщения вы хотите донести до аудитории? Какие уникальные черты нового бренда стоит подчеркнуть?
2. выбрать каналы связи. Какие медиаплатформы и каналы связи будут наиболее эффективными для достижения вашей целевой аудитории? Про инфлюенс-маркетинг мы уже сказали, но это не единственный вариант.
3. установить временные рамки. Какие сроки и дедлайны необходимо учесть при планировании коммуникационных действий?

Эффективная коммуникация включает в себя не только передачу информации, но и умение слушать людей. Поэтому, помимо трех основных этапов, стратегия предполагает управление обратной связью. Вам нужно собрать отзывы и мнения целевой аудитории о новом бренде, проанализировать эти данные и при необходимости внести изменения.

Желаем удачи!