Продвижение YouTube канала: составляющие успешного роста

Времена, когда блогерство было лишь увлечением, давно прошли, и сейчас этот вид деятельности относят к профессиональной. Хотя и не все его воспринимают всерьез, глупо отрицать тот факт, что на развитие своего блога уходит много ресурсов — материальных, временных, эмоциональных. И конечно, каждому автору хочется, чтобы его работа приносила результаты. Бездумное и хаотичное использование всех методов продвижения вряд ли окажется достаточно эффективной стратегией. Как и в любом другом деле, нужен четкий план по развитию аккаунта. В этой статье мы расскажем, какие способы помогут вам быстро и качественно раскрутить свой канал на «Ютубе» в кратчайшие сроки.

YouTube и его аудитория

Ни для кого не секрет, что «Ютуб» является крупнейшим видеохостингом в мире, а также вторым по величине поисковиком после Google. Сервис насчитывает более тридцати восьми миллионов активных каналов, а ежемесячное число пользователей составляет в среднем 2,3 млрд. Ежеминутно на «Ютубе» выходит около пятисот часов контента. Ежедневные просмотры видео достигли миллиарда часов.

Цифры, конечно, впечатляют. Даже по этим поверхностным данным уже можно сделать вывод, что конкуренция среди авторов видеохостинга колоссальная и придется изрядно постараться, чтобы достичь популярности и найти свою аудиторию.

Вернемся к статистике и поговорим о других немаловажных показателях.

Возраст большинства пользователей сервиса составляет 15–35 лет. Основное время просмотров (70%) приходится на мобильные устройства.

В среднем одно видео на YouTube длится 12 минут, а самым просматриваемым жанром является комедия.

Эта информация может быть полезна авторам при создании своего контента, но ее недостаточно. Важно понять алгоритмы работы площадки.

Зарабатывай с Perfluence

Регистрируйся и получи доступ к 200+ проектам с акциями от самых известных брендов

Зарегистрироваться

Алгоритмы ранжирования

Для того чтобы зрители могли получать больше полезного контента, а у авторов была возможность растить свою аудиторию, лента пользователей формируется по определенным алгоритмам. В ней демонстрируются ролики:

• блогеров, на которых вы подписаны;
• похожие по тематике на те, что вы смотрели до этого;
• просматриваемые пользователями, поведение которых схоже с вашим. Данные о поведении формируются из различного рода активностей, зафиксированных в системе (лайков, комментариев, подписок, запросов в поисковых сервисах и т. д.). Поэтому, если в ленте YouTube выходят видео, которые вам неинтересны, достаточно зайти в настройки и очистить историю просмотров.

Также алгоритмы влияют на частоту показа контента. Важно знать, что максимальное число просмотров ролик должен набрать в первые 24 часа после публикации, тогда система будет его продвигать и показывать большему числу пользователей. Если же за первые сутки видео никто не посмотрит, оно вряд ли залетит в топ.

Факторы, влияющие на ранжирование

Прежде чем говорить о том, как быстро раскрутить канал на «Ютубе», необходимо понимать, какие показатели влияют на продвижение аккаунта. К ним относятся:

• количество и время просмотров;
• охваты — скольким пользователям видео показывается в ленте;
• CTR — отношение количества кликов к просмотрам. Как ни странно, хороший CTR — это низкий CTR. Оптимально, когда показатель равен 2%;
• коэффициент вовлеченности аудитории ER. Это отношение активных действий пользователей (лайки, комментарии, репосты и т. д.) к числу подписчиков. Для канала важна именно живая аудитория. Накрутка «мертвых» подписчиков снижает ER и негативно сказывается на развитии аккаунта;
• количество подписчиков;
• количество репостов и сохранений.

Все эти метрики помогают оценить популярность канала. Важно постоянно их отслеживать и проводить работу над улучшением. А теперь поговорим о том, что именно нужно делать для того, чтобы раскрутить канал.

Тематика канала

Мероприятия, направленные на раскрутку канала, логично начать разрабатывать до его создания. И первым делом необходимо определиться с тематикой аккаунта. Большой популярностью на «Ютубе» пользуются нестандартные видео, где авторы набирают популярность, выкладывая хайповый контент. Например, различные пранки, шокирующие эксперименты. Помимо шок-контента, следующие темы также являются востребованными:

• способы заработка и экономии денег,
• бьюти-сфера,
• здоровье,
• психология,
• самосовершенствование и личностный рост,
• юмор и развлечения.

Выбирайте направление, которое больше всего придется вам по душе. Так у вас всегда будут идеи для публикаций. Менять тематику канала крайне нежелательно. Вы рискуете потерять большую часть аудитории.

Анализ выбранной ниши

После того как вы определились, в каком направлении двигаться, необходимо провести анализ потенциальной аудитории, конкурентов. Следует изучить видео по выбранной тематике — как трендовые, так и те, что не залетели в топ. Обратите внимание на тип контента и формат (обзор, познавательный контент, распаковка и т. д.), длительность, качество съемки и монтажа, количество активных действий пользователей. Посмотрите комментарии под роликами. В них обычно содержится много полезной информации.

Контент-план

Как уже говорилось ранее, в любом деле нужен план. А контент-план является обязательным звеном в цепочке действий по продвижению канала. Продуманный график публикаций значительно разгружает авторов. Не нужно постоянно искать идеи для роликов и держать их в голове. Они все зафиксированы в документе. К тому же контент-план помогает проводить анализ публикуемого материала. Можно отследить, какие видео набирают больше просмотров, в какое время аудитория наиболее активна, какие рубрики зрители смотрят чаще. Исходя из полученных данных, график публикаций можно скорректировать. Постоянная работа с контент-планом обязательно приведет к росту популярности канала.

Регулярность выхода публикаций

Алгоритмы YouTube выделяют каналы, на которых публикуется контент 2–3 раза в неделю. Небольшие развлекательные ролики можно публиковать и чаще. А вот редкий выход видео негативно сказывается на аккаунте, так как такой канал алгоритмы, скорее всего, будут воспринимать как неактивный.

Исключением могут быть профили, на которых размещаются длинные, познавательные материалы. В этом случае публикации 1–2 раза в месяц тоже будут хорошо ранжироваться.

Для получения хороших охватов в первую очередь важна регулярность выхода контента. Если ее нет, высоких показателей достичь вряд ли удастся.

Эксперименты с форматами

Чтобы понять, какой материал заходит лучше всего, необходимо размещать видео различных форматов и проводить дальнейший анализ. Таким образом удастся охватить наибольшую аудиторию и разнообразить контент. Можно снимать различные интервью, обзоры и репортажи, разбавить ленту развлекательным контентом, провести прямой эфир. Вариантов очень много. Важно найти те, что подойдут определенному каналу.

Сценарий

Продумывание сценария и ответственный подход к подаче материала помогут удержать внимание зрителей. Ролик, в котором прослеживается хаотичность действий или в котором ведущий постоянно забывает текст, делает длинные паузы в разговоре, смотреть тяжело. Такое видео вряд ли попадет в топ.

Заранее составленные речь и сценарий со сменой локаций, ракурсов, добавлением различных эффектов помогают в создании качественного контента.

Если автору не хватает знаний в этом направлении, советуем посмотреть ролики по написанию сценария и сторителлингу.

Правило первых десяти секунд

Согласно статистике, 30% пользователей прекращают просмотр ролика на десятой секунде, поэтому важно заинтересовать аудиторию в самом начале. Зрители обращают внимание на качество съемки, легкость подачи информации, на ведущего и его ораторские способности.

С первых секунд материал должен вызвать интерес и желание досмотреть его до конца. Также замотивировать зрителей посмотреть весь ролик можно пообещав им какой-либо бонус в конце.

Качественная картинка и звук

Немаловажную роль в продвижении канала играет качество публикуемого контента. Не обязательно скупать дорогостоящее оборудование, но стоит помнить о том, что видео должно быть приятно смотреть. Особое внимание необходимо уделить звуку. Многие пользователи не смотрят ролики, а прослушивают их фоном, получая таким образом нужную информацию, им важно, чтобы звук был чистый, без посторонних шумов.

Заключение

Несмотря на высокую конкуренцию среди авторов видеохостинга, раскрутка канала собственными силами вполне реальна, если подойти к вопросу серьезно и работать в этом направлении постоянно. Важно непрерывно анализировать показатели успешности канала, внедрять что-то новое и смотреть на реакцию аудитории.

Однако следует помнить, что вопрос дальнейшей работы «Ютуба» на территории России до сих пор остается открытым. В любой момент сервис может быть заблокирован и все ваши труды окажутся напрасными. Если вы всерьез задумываетесь о создании канала, советуем обратить внимание на российский видеохостинг Rutube. Наши советы по раскрутке аккаунта на этой площадке будут также актуальны.