Что такое айдентика

Каждый день на работе, в магазине, в общественном транспорте мы видим огромное количество людей. И случается так, что с некоторыми мы пересекаемся почти ежедневно, но запомнить их не можем. А бывает и наоборот. Встретив человека один раз, мы узнаем его из тысячи даже спустя несколько лет. Это значит, что человек произвел на вас впечатление, и что-то в нем отпечаталось в вашей памяти. Это может быть внешность, черты характера, интересные привычки. В таких случаях говорят, что у человека есть изюминка. Компании, подобно человеку, должны иметь свои незабываемые особенности и выгодно отличаться от конкурентов. И о каком «изюме» в этом случае может идти речь, мы сегодня поговорим.

Одним из инструментов, которым пользуются компании для повышения популярности, является разработка айдентики. Что это такое? Это мероприятия, направленные на создание целостного восприятия бренда клиентом, повышение узнаваемости и формирование положительного отношения к товару. К примеру, если вы услышите где-то мелодию «Па-ра-па-па-па», то у вас сразу возникнет ассоциация с известной сетью ресторанов общественного питания, красной эмблемой с желтой буквой «М» и захочется закончить мелодию фразой «Вот, что я люблю». Из этого примера можно сделать вывод, что маркетологи компании постарались на славу и их бренд узнает даже младенец.

Отличия от фирменного стиля

Многие считают, что фирменный стиль и айдентика – это одно и тоже. Но на самом деле все не так-то просто. Фирменный стиль является составляющей частью айдентики. Его задачи заключаются в первую очередь в повышении узнаваемости бренда без эмоциональной привязки и в улучшении коммуникации с другими представителями рынка. В то время как айдентика направлена на произведение впечатления на потенциальных покупателей согласно ценностям компании.

Зарабатывай с Perfluence

Регистрируйся и получи доступ к 200+ проектам с акциями от самых известных брендов

Зарегистрироваться

Базовые элементы

Шрифт

Выделяют 4 группы шрифтов, которые используют чаще всего.

1. Классический с засечками (маленькими ножками на основании буквы). К этой категории относят шрифты Garamond и Times New Roman. Их используют в написании документов. Они дают ощущение солидности и строгости.
2. Без засечек (Franklin Gothic и Helvetica). Такой шрифт выглядит более современно и демонстрирует прогрессивность компании.
3. Рукописный стиль, такой как Allura и Pacifico, часто встречается в названии женских и творческих брендов. Они ассоциируются с легкостью, женственностью и неординарностью.
4. Декоративные шрифты. К этой категории относятся шрифты с буквами необычной формы, контурами и тенями. От них веет креативом и новыми открытиями.

При выборе шрифта следует учитывать, что стиль должен передавать характер бренда. Выбирать написание логотипов следует, опираясь на дизайнерскую задумку.

Цветовая палитра

Цвет является одним из основных моментов при создании айдентики. Он привлекает внимание, и стоит обратить внимание на то, что человеческий мозг выстраивает определенные ассоциации с каждым цветом. Для правильного выбора необходимо ознакомиться с этими ассоциациями.

1. Красный цвет означает яркость, страстность, экстравагантность. При создании молодежного смелого бренда будет уместно использовать такие оттенки.
2. Оранжевый цвет создает атмосферу дружелюбия. Он встречается намного реже, чем красный, поэтому способен еще больше привлечь внимание.
3. Желтый цвет вызывает ощущения радости и счастья. Такое цветовое решение рекомендуют использовать в качестве основного цвета при создании доступного и разнопланового бренда.
4. Зеленый цвет ассоциируется с экологичностью, но является универсальным при создании бренда любого направления.
5. Синий цвет дает ощущение надежности и спокойствия. Логотип с использованием оттенков этого цвета поможет заслужить доверие покупателей.
6. Фиолетовый всегда считался цветом роскоши и изысканности. Бренды премиум-класса часто используют его в своих логотипах.
7. Черный цвет – это классика, притягивающая своей таинственностью, стилем и дороговизной.

Использование данных аспектов однозначно поможет в создании качественной айдентики для бизнеса. Совместимость цветовых решений, выбор гаммы играют значительную роль в восприятии бренда покупателем.

Форма

Такая, казалось бы, незначительная деталь, как форма логотипа, имеет особое влияние и может усиливать впечатление на покупателя. Каждый тип фигуры обладает своей эмоциональной окраской.

• Круглая или овальная форма создает ощущение теплоты и комфорта. Логотип такой формы чаще выбирают компании, главной задачей которых является передача заботы и уюта.
• Формы с острыми и прямыми углами используют бренды, отличающиеся постоянством и надежностью.
• Прямые линии в логотипе несут различное значение. Вертикальные означают решительность и брутальность, а горизонтальные – спокойствие и нежность.

Логотип

Логотип является важнейшей составляющей айдентики. Он должен соответствовать следующим требованиям:

1. быть лаконичным и простым;
2. избегать элементов, навеянных модой;
3. отображать особенности бренда;
4. уметь зацепить и запомниться клиенту.

Рекомендуется создать несколько проектов эмблем, чтобы выбрать подходящий вариант. Также необходимо иметь логотип в растровом и векторном форматах, сделать черно-белый дизайн для нанесения на товары и документы.

Основные виды айдентики

Традиционная

Это классическая и менее затратная схема развития. Под ней понимают:

1. логотип. Тщательно продуманная эмблема играет основную роль в продвижении бренда;
2. полностью разработанные элементы айдентики, продуманные способы применения, которые не планируется менять;
3. прописанные подробные правила применения элементов стиля.

Динамическая

Наиболее распространенный тип, состоящий из различных вариантов элементов, которые могут легко подстроиться под определенные задачи. Требует больших затрат, но именно этот вариант вызывает более сильный отклик и привлекает больше внимания у аудитории.

Она может быть анимирована, адаптируется под новые цели и не имеет привязки к форме упаковки. А в случае расширения ассортимента не потребует внесения серьезных изменений.

Носители айдентики

1. Сайт. На любом фирменном сайте присутствуют элементы айдентики. При посещении интернет-страницы бренда в глаза бросаются логотип, шрифты и формы, присущие компании.
2. Визитные карточки наиболее актуальны для организаций, предоставляющих услуги (риэлторские компании, салоны красоты, юридические фирмы и др.). Визитные карточки разрабатываются с использованием логотипа и фирменного стиля.
3. Упаковка. Применение брендированной упаковочной продукции (пакетов, конвертов, и т. д.) значительно повышает лояльность клиентов.
4. Сувениры. Сувенирная продукция, такая как футболки, ручки, блокноты, будет всегда напоминать клиентам о бренде.
5. Бланки. На них наносят логотип и используют фирменные шрифты бренда. Можно использовать полупрозрачный фон.
6. Блог. Если у фирмы есть свой блог или канал, разумно будет его оформить в фирменном стиле с использованием соответствующих цветов и шрифтов.
7. Вывеска – это первое, что бросается в глаза потенциальному покупателю. Она должна привлекать внимание, но не выбиваться из общего стиля компании.
8. Витрина. Применение ценников и других носителей, разработанных в фирменном стиле, при оформлении витрин поможет подчеркнуть внушительность компании и произведет впечатление на клиента.
9. Ценник. Брендирование таких мелочей, как ценники, бейджи продавцов, создает целостную картину бизнеса и располагает к себе покупателей.
10. Билборд. Для повышения узнаваемости рекламные билборды делают в фирменной цветовой гамме с использованием логотипа и шрифтов.
11. Этикетка является отличительной чертой вашей продукции. Присутствие эмблемы и характерных шрифтов на ней обязательно.
12. Фирменный вымышленный персонаж, который передает характер и ценности бренда. Цветовая гамма в одежде, а иногда и цвет волос соответствуют цветам бренда. Задача таких героев – сделать рекламную кампанию ярче и эффективнее.

Создание айдентики

Если вы не обладаете определенными знаниями, достаточным количеством времени и ресурсов, то создание такой непростой вещи, как айдентика, стоит поручить специалистам. Рассмотрим несколько вариантов.

Студия дизайна

Такой вариант обычно выбирают крупные компании и получают разработанную айдентику под ключ. Здесь работает целая команда профессионалов, они изучают рынок и конкурентов. Есть возможность заключить договор и обговорить все детали. Стоимость таких услуг соответствующая. Цена достаточно высока.

Дизайнер-фрилансер

С поиском специалиста в этой области обычно не возникает проблем. Можно найти исполнителя, который выполнит работу за оптимальную цену. Главное – убедиться в его профессионализме, для этого можно попросить предоставить портфолио. Необходимо заранее обсудить все важные моменты, чтобы получить качественную услугу.

Онлайн-сервис

Сделать айдентику можно самому, используя онлайн-сервисы. Как правило, такие сервисы просят совсем небольшую плату за предоставление макетов, форматов и возможность скачивания материала или вовсе бывают бесплатными. К недостаткам можно отнести ограниченный функционал и отсутствие специальных знаний для создания запоминающейся айдентики.

Этапы разработки айдентики

Анализ

Анализ компании, рынка и конкурентов является одним из важнейших этапов. Результаты анализа формируют четкую линию, по которой будет развиваться айдентика, дают понимание концепции компании и ожидаемого отклика аудитории.

Концепция

Исходя из результатов анализа происходит формирование общей концепции айдентики. Создаются макеты, проекты и презентуются заказчику. Целью этапа является достижение цели: передать позицию компании через графические элементы.

Название и слоган

Нейминг — название компании должно быть запоминающимся и уникальным, передающим характер и специализацию фирмы. Звучное, интересное название – залог успеха.

Задача слогана – кратко и емко передать позицию и ценности, свойственные фирме. Хороший слоган разработать непросто. Он должен легко запоминаться и вызывать интерес у аудитории.

Логотип

Разработка логотипа – это важнейшая составляющая айдентики. Логотип – это знак, который должен ассоциироваться с брендом и передавать его характер, указывать на сферу деятельности. Он должен быть негромоздким, масштабируемым и хорошо смотреться на различных предметах, начиная от маленькой визитки, заканчивая рекламным билбордом.

Фирменный стиль

К разработке фирменного стиля приступают, после того как будет готов логотип. На этом этапе утверждают фирменные цвета и шрифты, продумывают дизайн всех носителей с айдентикой (визиток, упаковочной продукции, сувениров и прочее).

Фирменный персонаж

Образ выдуманного персонажа используют многие гиганты рынка, и, как выяснилось, этот прием имеет хороший отклик у целевой аудитории. На этом этапе определяется характер и внешний вид персонажа. По желанию клиента, перс может быть статичным или анимированным.

Брендбук

Заключительным этапом является разработка брендбука. Это документ, в котором четко прописывается информация о компании: цели, философские взгляды, фирменный стиль, логотип, рекомендации оформления рекламных носителей и прочее. Эту информацию используют сотрудники для создания успешной коммуникации с клиентами.

Заключение

Построение грамотной айдентики – непростая задача, состоящая из множества нюансов. Но если у компании получится правильно ее внедрить, то она поможет воссоздать успешный образ фирмы и выгодно отличаться от конкурентов.

Но стоит понимать, что это не волшебная палочка, а один из методов продвижения и повышения узнаваемости крупного бизнеса. Если бюджет компании строго ограничен и стоит выбор между айдентикой и рекламой, то стоит сделать выбор в пользу второго.