Perfluence и SOCIALIST выпустили трендбук «Очень странные тренды»: 5 параллельных реальностей в маркетинге 2026

Трендбук представляет собой глубокий анализ пяти ключевых пар противоречивых макротрендов, которые одновременно сосуществуют в сознании современного потребителя и формируют новые правила коммуникации с аудиторией.

В основе материала — идея «изнанки» каждого тренда: за каждым популярным явлением стоит противоположный запрос. Например, рост популярности искусственного интеллекта в маркетинге сопровождается усилением ценности человеческого участия (Human Touch). А тотальная диджитализация порождает волну ностальгии по аналоговости и тактильному опыту.

Ключевые пары трендов, которые эксперты описывают в трендбуке:

— Искусственный интеллект vs Human Touch;

— Диджитализация vs Ностальгия по аналоговости;

— Русскость vs Азиатскость;

— Импульсивность vs Осознанность;

— Эскапизм vs Гиперлокализм и натуральная красота.

Ольга Цыганкова, управляющий партнер SOCIALIST:

«У современной аудитории нет одного запроса — она разрывается между противоположными трендами. Поэтому и бренды не могут держаться за одну стратегию. Новая задача — умение балансировать, определяя, какое сообщение будет уместно для аудитории прямо сейчас. Наш трендбук как раз выступает в роли навигатора по этой сложной реальности».

Исследование не только фиксирует противоречия, но и предлагает практические решения для брендов. Авторы вводят новые метрики (например, «Индекс погружения» для эскапистского контента и «Коэффициент локальной аутентичности» для гиперлокального), а также предлагают методологии (подход «Бинокль») для ведения более гибкого и осмысленного диалога с аудиторией.

Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» и Perfluence:

«Наше исследование параллельных реальностей в маркетинге подтверждает: чтобы эффективно продвигать продукт, необходимо осознанно выбирать из множества трендов, а не слепо следовать за каждым. Главное — четко понимать, что по-настоящему близко бренду и где его потенциал. В трендбуке мы описываем противоречивые пары макротрендов и даем конкретные инструменты для работы с ними, чтобы оставаться релевантными в любом контексте».